直播給圖書出(chū)版增添活力（讀者之(zhī)聲）

周慧虹 楊光宇 白宇

專業書店牽手出(chū)版社推出(chū)專場直播、作家與主播跨屏聯動、圖書編輯走到(dào)前台與讀者交流……眼下，圖書銷售呈現新的(de)發展生态，除依靠實體書店、網上(shàng)書店之(zhī)外，還越來(lái)越多地(dì / de)向直播售書抛出(chū)了(le／liǎo)橄榄枝。

　　還别說(shuō)，借助于(yú)抖音直播間、B站、小紅書等新媒體平台，通過種種“花式吆喝”，一(yī / yì ／yí)些圖書銷量喜人(rén)。有數據顯示，知名主播董宇輝一(yī / yì ／yí)個(gè)月内賣了(le／liǎo)約266萬單書，其中熱門單品《蘇東坡傳》《在(zài)歲月中遠行》的(de)熱度蔓延傳導，使其進入傳統圖書電商暢銷總榜和(hé / huò)新書熱賣榜前列，薦書語裏甚至專門提示“董主播力推”書目，“蹭”了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)波熱度。

　　可見，在(zài)移動網絡日益融入人(rén)們生活、不(bù)少人(rén)與紙質書閱讀漸趨疏離的(de)今天，圖書出(chū)版行業順勢而(ér)爲(wéi / wèi)積極布局新媒體平台，有意識地(dì / de)利用直播售書模式拓展市場，不(bù)失爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種有益的(de)探索。正如業内人(rén)士分析的(de)，“短視頻也(yě)好，直播帶貨也(yě)好，把一(yī / yì ／yí)群過去不(bù)讀書、不(bù)買書的(de)人(rén)購買圖書的(de)情緒調動起來(lái)了(le／liǎo)。你走進東方甄選直播間，本來(lái)可能是(shì)來(lái)買柴米油鹽的(de)，但一(yī / yì ／yí)聽董宇輝講書，可能忍不(bù)住也(yě)買一(yī / yì ／yí)本，甚至成爲(wéi / wèi)新的(de)讀者”。這(zhè)對于(yú)以(yǐ)文化閱讀清流充盈網絡空間、淨化新媒體平台，具有積極意義。

　　“好酒”還需善“吆喝”。優質主播不(bù)僅能恰如其分地(dì / de)推介好書，還能爲(wéi / wèi)讀者提供知識“增量”，在(zài)潛移默化中激發讀者的(de)閱讀興趣。拿人(rén)氣主播董宇輝來(lái)說(shuō)，他(tā)以(yǐ)其豐富的(de)知識結構、深厚的(de)文化素養，把直播間變成了(le／liǎo)講台，實現了(le／liǎo)圖書賣點與知識點的(de)彼此交融。比如講《蘇東坡傳》，董宇輝從蘇東坡44歲被貶黃州的(de)經曆說(shuō)起，談及自己的(de)成長故事，又拉家常聊起東坡肉，再誦讀《定風波》……諸多粉絲聽得心悅誠服，出(chū)手買書自然也(yě)心甘情願。

　　其實并非隻有平台主播可充當優質推書人(rén)，相關作家、學者以(yǐ)及出(chū)版從業者等，具有“近水樓台先得月”的(de)便利與優勢。前不(bù)久，讀客文化在(zài)推《生死疲勞》時(shí)，邀請作者莫言和(hé / huò)其老友餘華、西川來(lái)了(le／liǎo)個(gè)“線上(shàng)脫口秀”，引爆熱搜，一(yī / yì ／yí)些内容甚至被Z世代網友二次創作加工做成表情包、“梗”進一(yī / yì ／yí)步擴散，反響熱烈。

　　不(bù)可否認，當前新媒體平台圖書推介主播的(de)專業素養參差不(bù)齊，有些主播并未花時(shí)間認真閱讀，以(yǐ)緻對圖書價值缺乏個(gè)人(rén)判斷和(hé / huò)亮眼觀點，更多的(de)是(shì)跟風，很有可能誤導讀者。面對這(zhè)種情況，需要(yào / yāo)讀者避免盲聽盲信，還需要(yào / yāo)有責任心的(de)出(chū)版行業人(rén)士積極進取，不(bù)斷“破圈”引流。

卡耐基說(shuō)得好，“真正的(de)讀書使瞌睡者醒來(lái)，給未定目标者選擇适當的(de)目标。正當的(de)書籍指示人(rén)以(yǐ)正道(dào)，使其避免誤入歧途”。我們期待有更多優質推書人(rén)借力直播售書湧現出(chū)來(lái)，讓好書與讀者相遇。

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（稿件來(lái)源：人(rén)民網 轉載編輯：賀寄）