對标一(yī / yì ／yí)流企業管理，提升出(chū)版行業數字化及現代化水平

出(chū)版業融合發展及數字化轉型專家研讨會在(zài)京舉行

常湘萍

4月16日，由中國(guó)新聞出(chū)版研究院主辦的(de)出(chū)版業融合發展及數字化轉型專家研讨會在(zài)京舉行。會議圍繞着“對标一(yī / yì ／yí)流企業管理，提升出(chū)版行業數字化及現代化水平”展開研讨。中國(guó)新聞出(chū)版研究院院長魏玉山，中國(guó)新聞出(chū)版研究院黨委書記黃曉新，人(rén)民出(chū)版社黨委副書記王彤，三聯書店執行董事、黨委書記肖啓明，高等教育出(chū)版社社長蘇雨恒，科學出(chū)版社總經理彭斌，機械工業出(chū)版社社長李奇，新華書店執行董事、黨委書記任江哲，華爲(wéi / wèi)雲中國(guó)區副總裁李亞爲(wéi / wèi)等業内人(rén)士、專家及技術廠商代表出(chū)席會議并緻辭發言。

（研讨會現場　常湘萍攝）

魏玉山緻辭時(shí)介紹到(dào)，國(guó)家新聞出(chū)版署通過出(chū)版融合實驗室、出(chū)版融合示範工程、數字出(chū)版精品評選、科技與文化融合基地(dì / de)建設等推動出(chū)版業融合的(de)部署，不(bù)斷地(dì / de)推進出(chū)版業和(hé / huò)科技融合，向數字化發展，推動傳統媒體和(hé / huò)新型媒體融合。此次研讨會通過專業、業界及技術商的(de)對話，将會更有力地(dì / de)推動出(chū)版行業數字化發展。

　　“融合發展是(shì)社會發展的(de)重要(yào / yāo)規律，習近平總書記尤其重視媒體融合發展，體現了(le／liǎo)宣傳思想工作在(zài)黨的(de)各項工作當中的(de)重要(yào / yāo)性。” 黃曉新在(zài)緻辭時(shí)指出(chū)，中國(guó)出(chū)版研究院一(yī / yì ／yí)直緻力于(yú)新聞出(chū)版業融合發展的(de)解決方案研究，爲(wéi / wèi)當下新聞出(chū)版業融合發展提供理論闡釋和(hé / huò)實踐路徑，爲(wéi / wèi)政府管理部門決策和(hé / huò)行業發展提供參考。此次研讨會爲(wéi / wèi)業界、學界和(hé / huò)技術商搭建研究和(hé / huò)交流的(de)平台，共商出(chū)版融合發展，分享全行業融合發展的(de)做法和(hé / huò)經驗，以(yǐ)技術推動出(chū)版産業升級、技術轉型，對标一(yī / yì ／yí)流企業管理，深入與技術廠商合作，形成更多的(de)合作成果，提升出(chū)版行業數字化、現代化水平。

　　多元發展　形成出(chū)版新業态

　　中國(guó)出(chū)版傳媒股份有限公司總經理李岩在(zài)視頻發言中，介紹了(le／liǎo)旗下中華書局、三聯書店、人(rén)民文學、人(rén)民美術等出(chū)版機構在(zài)融合發展中的(de)實踐與思考。他(tā)認爲(wéi / wèi)，當前是(shì)出(chū)版領域融合發展深入拓展的(de)階段，知識服務是(shì)實現出(chū)版企業數字化轉型升級的(de)重要(yào / yāo)路徑，内容資源全産業鏈開發已成爲(wéi / wèi)當今重要(yào / yāo)的(de)商業模式。在(zài)爲(wéi / wèi)社會大(dà)衆提供知識服務的(de)大(dà)背景下，中華書局的(de)“籍合網”、三聯書店的(de)“中讀App”等數字出(chū)版平台所取得的(de)成績可圈可點，打造了(le／liǎo)權威精緻的(de)出(chū)版品牌。出(chū)版機構應以(yǐ)融合出(chū)版爲(wéi / wèi)路徑，以(yǐ)爲(wéi / wèi)全民提供知識服務爲(wéi / wèi)支撐點，體現出(chū)版人(rén)的(de)價值和(hé / huò)使命，做好人(rén)類文明傳承，實現中華民族偉大(dà)複興。

　　“‘快慢之(zhī)間有中讀’，2017年中讀App上(shàng)線。其代表了(le／liǎo)三聯對互聯網閱讀和(hé / huò)知識服務的(de)理解。”肖啓明介紹說(shuō)，中讀App先是(shì)從音頻産品進入知識服務領域，現已實現了(le／liǎo)同一(yī / yì ／yí)内容多種方式呈現。曾經是(shì)把圖書“拆了(le／liǎo)”做成音頻産品，如今則是(shì)驗證了(le／liǎo)有深度的(de)音頻産品可以(yǐ)反向輸送優質紙質圖書出(chū)版選題。由中讀App原創音頻精品課改編出(chū)版的(de)《了(le／liǎo)不(bù)起的(de)文明現場》，“兩個(gè)效益”明顯。後續，三聯書店将借鑒國(guó)際企業的(de)轉型經驗，從自制内容産品向搭建人(rén)文知識平台邁進，從單課銷售向人(rén)群運營演變，從音視頻傳播向全媒體運營轉型，打造高質量融合發展平台。

　　蘇雨恒認爲(wéi / wèi)，出(chū)版業正處在(zài)産業升級及産業生态重塑的(de)過程。其包括知識生産、傳播、運營，以(yǐ)及出(chū)版機構内部的(de)組織、文化、業務流程、規範等，是(shì)知識生産傳播以(yǐ)來(lái)最具革命性的(de)變化。現在(zài)的(de)産業鏈無論從橫向還是(shì)縱向都有了(le／liǎo)較大(dà)的(de)調整，出(chū)版機構已參與到(dào)知識生産過程，甚至發揮着重要(yào / yāo)的(de)作用。就(jiù)教育出(chū)版而(ér)言，現已深度參與到(dào)教育教學過程中，構建了(le／liǎo)新的(de)文化與生态。

　　李奇認爲(wéi / wèi)，出(chū)版業融合發展主要(yào / yāo)是(shì)兩方面的(de)融合：一(yī / yì ／yí)是(shì)與現代技術的(de)融合，把現在(zài)的(de)新技術融入到(dào)行業裏來(lái)，具體的(de)主要(yào / yāo)體現在(zài)内容、管理、生産、營銷的(de)數字化；二是(shì)與其他(tā)産業融合，應跳出(chū)行業跟培訓、傳媒、展覽展示等産業進行融合，形成多元化的(de)發展态勢。

　　“人(rén)民衛生出(chū)版社通過構建‘人(rén)衛雲’，進行全方位的(de)數字出(chū)版發展探索。” 人(rén)民衛生出(chū)版社總編輯杜賢介紹道(dào)，通過以(yǐ)“互聯網+文化爲(wéi / wèi)載體、“互聯網+教育”爲(wéi / wèi)渠道(dào)、“互聯網+健康”爲(wéi / wèi)目标，推動慕課、AR、VR、MR、3D仿真技術和(hé / huò)AI應用向教育、學術、健康等領域深度融合、縱深發展，形成了(le／liǎo)全媒體、全周期、全流程的(de)數字業務，推進了(le／liǎo)知識服務向産業界、學界的(de)延伸，融合出(chū)版向産學研用的(de)轉化，知識服務商和(hé / huò)技術提供商、平台運營商的(de)融合。後續，希望與各界更好的(de)深度合作，通過跨界協同、交叉融合，産業鏈延伸，生态鏈再造，數字健康拓展，進一(yī / yì ／yí)步提升出(chū)版業在(zài)文化服務體系構建中的(de)創新作用。

　　據新華書店總店執行董事、黨委書記任江哲介紹，近年來(lái)，新華書店總店在(zài)融合發展方面做了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些積極的(de)探索，包括與全國(guó)各地(dì / de)新華書店共同投資建設運營出(chū)版物網上(shàng)發行平台——新華書店網上(shàng)商城，上(shàng)線并經營全國(guó)大(dà)中專教材網絡采選系統等。其中，新華書店網上(shàng)商城社會效益經濟效益日漸彰顯，2021年銷售收入已達3.6億。

　　“出(chū)版融合發展的(de)理想圖景是(shì)圖書業與新業态的(de)主體間性，實現融媒體社會生産全過程的(de)‘一(yī / yì ／yí)體策劃、紙書爲(wéi / wèi)基、多态生成、多端傳達’。”中國(guó)新聞出(chū)版研究院傳媒研究所執行所長劉建華說(shuō)，“應該因社制宜、因書制宜，适應當下的(de)數字經濟發展，描畫出(chū)版業的(de)數字經濟藍圖。”

　　融合發展　出(chū)版數字化夯實基礎

　　“雖然人(rén)民郵電出(chū)版社自2017年到(dào)現在(zài)數字化收入實現了(le／liǎo)快速增長，但與傳統出(chū)版收入相較還是(shì)有較大(dà)差距。”人(rén)民郵電出(chū)版社總編輯張立科介紹說(shuō)，從郵電出(chū)版社融合發展曆程看，開展融合發展業務應保持清晰的(de)需求認識，助力企業發展。出(chū)版社的(de)數字化發展分爲(wéi / wèi)基礎設施信息化建設、紙電一(yī / yì ／yí)體融合出(chū)版、線上(shàng)線下一(yī / yì ／yí)體化知識服務三個(gè)階段。其數字化實踐要(yào / yāo)遵循實踐性、特殊性、系統性、可控性、重點性五大(dà)原則，圍繞着是(shì)否有利于(yú)提升企業經營管理效率、帶動現有傳統出(chū)版物的(de)銷售、産生實際的(de)數字業務收入三個(gè)标準來(lái)推進。在(zài)面向未來(lái)知識服務體系建設中，出(chū)版機構要(yào / yāo)樹立用戶與内容的(de)雙核心資産觀，通過打造全媒體知識服務平台，實現從線下出(chū)版機構向線上(shàng)知識服務機構的(de)轉變。

　　中國(guó)輕工業出(chū)版社總經理李振中認爲(wéi / wèi)，近年來(lái)各種新技術應用發展迅速，出(chū)版業的(de)業态、産品及作業模式等都發生了(le／liǎo)巨大(dà)的(de)變化。融合出(chū)版的(de)基點是(shì)出(chū)版的(de)數字化，在(zài)這(zhè)個(gè)過程中應注重以(yǐ)下四點：一(yī / yì ／yí)是(shì)在(zài)融合出(chū)版時(shí)代仍然要(yào / yāo)堅持内容爲(wéi / wèi)王，二是(shì)從領導到(dào)編輯都要(yào / yāo)做好角色轉換，三是(shì)要(yào / yāo)打造出(chū)版社自己的(de)特色IP産品，四是(shì)要(yào / yāo)做好各種平台的(de)建設和(hé / huò)使用。

　　“出(chū)版行業要(yào / yāo)實現真正的(de)轉型還需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)個(gè)長期的(de)過程，技術應用是(shì)現今出(chū)版融合發展的(de)推動力。” 北京師範大(dà)學出(chū)版集團董事長呂建生認爲(wéi / wèi)，真正的(de)融合，不(bù)是(shì)所有的(de)事情都自己做，而(ér)是(shì)應将主要(yào / yāo)精力放在(zài)主業，技術平台建設可與大(dà)型的(de)技術公司聯合開發部署，真正把融合出(chū)版提升一(yī / yì ／yí)個(gè)台階。在(zài)數字化的(de)過程中，其發現有些亟待解決的(de)問題，如數字出(chū)版内容加工行業标準有待于(yú)進一(yī / yì ／yí)步細化規範，缺少出(chū)版行業融合發展的(de)整體解決方案等。

　　據中國(guó)紡織出(chū)版社鄭偉良介紹，紡織社以(yǐ)重大(dà)項目帶動融合出(chū)版的(de)探索實踐，通過優化制度建設、人(rén)才培養、産品運營等，以(yǐ)适應當下的(de)數字産業發展。在(zài)探索中其始終秉持着“盡力而(ér)爲(wéi / wèi)，量力而(ér)爲(wéi / wèi)”的(de)工作方針，緊跟融合數字出(chū)版的(de)前沿，穩中求進，審慎前行。他(tā)認爲(wéi / wèi)，在(zài)融合出(chū)版過程中應堅持以(yǐ)下五個(gè)原則：一(yī / yì ／yí)是(shì)堅持頂層設計，二是(shì)堅持業務導向，三是(shì)堅持回頭看，四是(shì)堅持形成良好生态，五是(shì)堅持多元化發展。

　　“中國(guó)方正出(chū)版社依托本社信息技術部服務紀檢監察系統信息化建設的(de)部分成果，已初步搭建了(le／liǎo)數字内容分發渠道(dào)。”中國(guó)方正出(chū)版社信息技術部主任鄭新介紹，未來(lái)計劃通過用于(yú)視頻會商系統建設的(de)多媒體智慧屏部署數字資源，開展基層單位廉政教育和(hé / huò)紀檢監察業務知識學習；通過在(zài)自主研發并已經推廣應用的(de)紀檢監察綜合業務系統上(shàng)增加工作指引等知識性數字産品。　　

“目前出(chū)版行業形成了(le／liǎo)四大(dà)發展趨勢。”華爲(wéi / wèi)雲出(chū)版傳媒解決方案高級架構師李昊認爲(wéi / wèi)，一(yī / yì ／yí)是(shì)知識快銷和(hé / huò)渠道(dào)革新，近年來(lái)傳統出(chū)版行業受到(dào)App與短視頻平台的(de)沖擊，通過創新消費模式、消費習慣，可拓展新的(de)營銷推廣渠道(dào)，形成未來(lái)産業的(de)新增長點；二是(shì)人(rén)們對出(chū)版産品的(de)文化内容提升有越來(lái)越高的(de)要(yào / yāo)求，讀者的(de)閱讀形态将随着新技術的(de)不(bù)斷應用持續改進，追求更加極緻的(de)閱讀體驗；三是(shì)随着新的(de)渠道(dào)以(yǐ)及用戶習慣的(de)改變，對出(chū)版行業生産端、内容端及分發等提出(chū)更高的(de)要(yào / yāo)求；四是(shì)靈活高效的(de)數字基礎設施，将會成爲(wéi / wèi)出(chū)版行業新的(de)增長引擎，打破行業增長瓶頸。他(tā)建議，出(chū)版機構的(de)數字化轉型不(bù)能一(yī / yì ／yí)蹴而(ér)就(jiù)，應做好長期戰略規劃，轉型中應注重轉意識、轉文化、轉組織、轉方法、轉模式。

　　數字化轉型　問題與機遇共存

　　“人(rén)民出(chū)版社一(yī / yì ／yí)直在(zài)進行數字化出(chū)版轉型的(de)探索。”王彤介紹道(dào)，如黨員教育數據庫、黨員小書包等數字産品不(bù)僅取得了(le／liǎo)良好的(de)社會效益，也(yě)産生了(le／liǎo)不(bù)錯的(de)經濟效益。在(zài)深化融合出(chū)版過程中，人(rén)民出(chū)版社在(zài)技術更好賦能、提升現代化管理水平等方面也(yě)在(zài)不(bù)斷尋求突破。希望通過跨行業交流探讨，學習借鑒世界領先企業的(de)管理經驗，促進出(chū)版社高質量發展。

　　“傳統科技出(chū)版發展已經觸及天花闆，需要(yào / yāo)推動融合發展。” 科學出(chū)版社總經理彭斌說(shuō)，國(guó)際上(shàng)科技出(chū)版以(yǐ)學術期刊爲(wéi / wèi)主。自2014年起，科學出(chū)版社就(jiù)開始建設科技期刊數字出(chū)版平台，在(zài)建設運營的(de)過程中，希望通過與業界專家、同仁及技術廠商的(de)跨界交流，推動内容出(chū)版與技術的(de)融合，促進科技出(chū)版高質量發展。

　　“近年來(lái)人(rén)教社在(zài)數字産業方面有了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)較好的(de)發展，但與傳統出(chū)版相較所占份額還是(shì)很小。”據人(rén)民教育出(chū)版社黨委常務副書記、人(rén)教數字公司董事長王志剛介紹，如何更好的(de)融合傳統業務與新興業務，如何在(zài)信息化時(shí)代進一(yī / yì ／yí)步提升服務教育教學能力，是(shì)現今人(rén)教社思考最多的(de)問題。他(tā)希望通過對标像華爲(wéi / wèi)這(zhè)樣世界領先企業，借鑒其成功的(de)轉型經驗，補齊技術等方面的(de)短闆，促進自身未來(lái)的(de)轉型升級與深度融合發展。

　　中信出(chū)版集團雲科技董事長朱虹說(shuō)，中信出(chū)版社近年來(lái)在(zài)内容生産、營銷、渠道(dào)建設等方面進行了(le／liǎo)積極的(de)融合發展探索，取得了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)定成績，在(zài)企業數字化轉型中依然在(zài)探索解決以(yǐ)下問題：如何聚焦用戶分層做内容的(de)精準分發；如何用數字技術有效提升生産和(hé / huò)運營效益；如何運用大(dà)數據推動生産決策，降低成本；如何通過技術構建開放共享的(de)内容生産平台等。

　　“2017年，華爲(wéi / wèi)把數字化轉型變革作爲(wéi / wèi)未來(lái)5年的(de)重要(yào / yāo)發展戰略方向，積極構建全場景及軟硬協同的(de)閱讀方式。” 華爲(wéi / wèi)雲中國(guó)區副總裁李亞爲(wéi / wèi)介紹說(shuō)，目前華爲(wéi / wèi)連接終端設備數超過10億台，成爲(wéi / wèi)數字閱讀服務新場景，通過聚焦閱讀核心技術，打造沉浸式、無縫銜接的(de)極緻閱讀體驗。同時(shí)華爲(wéi / wèi)通過雲服務與行業整體解決方案，助力出(chū)版行業夥伴業務多元化發展。在(zài)出(chū)版行業，華爲(wéi / wèi)雲可助力出(chū)版機構實現内外部應用快速部署，穩定運行；疫情期間攜手某出(chū)版集團共同打造中小學在(zài)線學習平台，通過實踐檢驗有效地(dì / de)保障了(le／liǎo)疫情期間本省中小學生在(zài)家學習的(de)需求。

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（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出(chū)版廣電網 轉載編輯：熊文婷）