技術驅動下數字出(chū)版及其專業建設

高良才 賈愛霞

　　數字出(chū)版脫胎于(yú)傳統出(chū)版，但數字出(chū)版的(de)概念又不(bù)能僅僅局限于(yú)書報刊等傳統出(chū)版物的(de)出(chū)版，它的(de)内涵在(zài)于(yú)知識和(hé / huò)信息（即内容）基于(yú)互聯網的(de)數字化創作、生産、運營、傳播、消費和(hé / huò)監管。數字出(chū)版作爲(wéi / wèi)出(chū)版業重要(yào / yāo)闆塊及發展方向，其專業建設是(shì)建強出(chū)版學科、建設出(chū)版強國(guó)的(de)内在(zài)要(yào / yāo)求。

一(yī / yì ／yí)、數字出(chū)版的(de)發展變遷

　　數字出(chū)版是(shì)指利用數字技術進行内容編輯加工，并通過網絡傳播數字内容産品的(de)一(yī / yì ／yí)種出(chū)版方式，其主要(yào / yāo)特征爲(wéi / wèi)内容生産數字化、管理過程數字化、産品形态數字化和(hé / huò)傳播渠道(dào)網絡化。從廣義上(shàng)說(shuō)，數字出(chū)版指在(zài)出(chū)版流程的(de)各個(gè)環節中涉及的(de)數字技術應用、載體表達、内容傳播、運營模式等出(chū)版形态。從狹義方面說(shuō)，數字出(chū)版指具有資質的(de)企業生産制作及發行以(yǐ)數字内容爲(wéi / wèi)主體的(de)公開出(chū)版物，一(yī / yì ／yí)般通過信息網絡向公衆提供數字化産品，包括面向用戶的(de)網絡文學、電子(zǐ)圖書、數字報刊、互聯網期刊、動漫、手機出(chū)版物等。

　　自20世紀80年代以(yǐ)來(lái)，随着計算機的(de)出(chū)現和(hé / huò)信息技術的(de)發展，各行各業均發生了(le／liǎo)巨大(dà)的(de)變化，傳統的(de)出(chū)版業也(yě)同樣經曆着巨大(dà)的(de)變遷，逐步過渡到(dào)數字出(chū)版階段。概括來(lái)說(shuō)，數字出(chū)版的(de)發展有如下幾個(gè)階段。

　　出(chū)版物生産的(de)數字化轉型：出(chū)現于(yú)20世紀80年代後期，并流行于(yú)20世紀90年代，以(yǐ)書報刊生産的(de)數字化爲(wéi / wèi)特征，整個(gè)出(chū)版業生産擺脫了(le／liǎo)鉛與火的(de)束縛，跨入光與電的(de)時(shí)代，開始積累數字化資産。這(zhè)個(gè)階段，盡管生産過程實現了(le／liǎo)數字化，但出(chū)版載體依舊是(shì)紙質的(de)書報刊，可稱之(zhī)爲(wéi / wèi)數字出(chū)版的(de)萌芽階段。

　　互聯網閱讀和(hé / huò)移動閱讀：出(chū)現于(yú)20世紀90年代後期，流行于(yú)21世紀最初幾年，其特征是(shì)人(rén)們通過局域網、互聯網，借助個(gè)人(rén)電腦、手機和(hé / huò)掌上(shàng)設備進行閱讀的(de)習慣逐漸形成，電子(zǐ)書、電子(zǐ)刊物、電子(zǐ)報紙開始步入市場，信息傳播的(de)内容不(bù)再局限于(yú)文字爲(wéi / wèi)主的(de)平面出(chū)版物，圖片、視頻、音頻等多媒體内容逐漸增加，網絡遊戲在(zài)個(gè)人(rén)電腦端盛行，手機遊戲開始增多，網絡文學逐漸興起。

　　全媒體出(chū)版和(hé / huò)複合出(chū)版：典型特征出(chū)現于(yú)2000年後，持續到(dào)2010年前後，且影響至今。主流出(chū)版機構以(yǐ)同一(yī / yì ／yí)内容快速地(dì / de)多渠道(dào)、多形式出(chū)版爲(wéi / wèi)特征，并開始重視人(rén)們之(zhī)間的(de)網絡社交和(hé / huò)對用戶的(de)個(gè)性化服務。該階段後期，微博、微信等社交渠道(dào)信息顯示出(chū)越來(lái)越強大(dà)的(de)生命力。此時(shí)，信息傳播與數字出(chū)版之(zhī)間的(de)界限逐漸模糊。

　　自媒體、社交網絡和(hé / huò)直播：除了(le／liǎo)主流的(de)媒體機構，在(zài)2010年之(zhī)後，自媒體、社交網絡和(hé / huò)直播在(zài)信息傳播中越來(lái)越成爲(wéi / wèi)吸引眼球的(de)形式。這(zhè)些新穎的(de)傳播形式打破了(le／liǎo)信息來(lái)源的(de)傳統渠道(dào)，使得人(rén)人(rén)都可以(yǐ)成爲(wéi / wèi)信息源，形成了(le／liǎo)“碎片化”信息傳播特征，且成爲(wéi / wèi)商業營銷的(de)重要(yào / yāo)形式。

　　後“碎片化”信息傳播：毋庸置疑，信息傳播的(de)諸多方面還會不(bù)斷發生變化和(hé / huò)變革。諸如以(yǐ)虛拟化、數字化、沉浸式體驗爲(wéi / wèi)特征的(de)“元宇宙”概念，将會對信息傳播和(hé / huò)數字出(chū)版産生深遠的(de)影響。智能化的(de)内容創作、網絡傳播與監管審核，也(yě)将成爲(wéi / wèi)新時(shí)代數字出(chū)版必須面對的(de)重要(yào / yāo)課題。

二、數字出(chū)版發展中的(de)不(bù)變與變化

　　無疑，出(chū)版的(de)諸多方面一(yī / yì ／yí)直處于(yú)變化之(zhī)中，但在(zài)這(zhè)些變化之(zhī)中，依然存在(zài)着不(bù)變的(de)重要(yào / yāo)因素。

　　出(chū)版在(zài)社會體系中的(de)價值并沒有實質性改變。無論在(zài)哪個(gè)階段，人(rén)們之(zhī)所以(yǐ)讀書看報、浏覽新聞，看視頻、刷微博，收發微信、推特，在(zài)朋友圈中流連忘返、看直播，其目的(de)主要(yào / yāo)包括：學習知識，包括系統地(dì / de)學習某個(gè)學科，或者根據生活工作需要(yào / yāo)學習某個(gè)知識點；獲得信息，如看報、閱讀雜志，在(zài)個(gè)人(rén)電腦和(hé / huò)手機中浏覽新聞等；娛樂休閑，如閱讀小說(shuō)、詩歌，聽音樂、看視頻等；社交互動，如收發微博、微信，查看朋友圈，在(zài)新聞中發表評論等；營銷，如書報刊中印刷的(de)廣告，互聯網新聞、視頻和(hé / huò)劇集中的(de)植入廣告等，直播是(shì)更明顯的(de)商業營銷。當然，這(zhè)些價值在(zài)不(bù)同出(chū)版階段占比有所不(bù)同。在(zài)傳統紙媒出(chū)版和(hé / huò)數字出(chū)版初期，前三種價值對人(rén)們的(de)意義更大(dà)。但此後，後兩種價值越來(lái)越受到(dào)人(rén)們關注。

　　出(chū)版傳播的(de)内容也(yě)沒有實質性改變。其内容就(jiù)是(shì)知識、作品、信息、社交關系。在(zài)知識層面，不(bù)管是(shì)紙書還是(shì)電子(zǐ)書，它承載的(de)是(shì)知識，人(rén)們對它的(de)期望值是(shì)一(yī / yì ／yí)樣的(de)；對于(yú)作品，不(bù)管是(shì)紙本小說(shuō)、電子(zǐ)版小說(shuō)、手機小說(shuō)、膠片電影、數字電影及劇集，它們都是(shì)人(rén)們創作生産的(de)作品，形式有變，價值不(bù)變；關于(yú)信息，不(bù)管是(shì)報紙上(shàng)的(de)新聞，還是(shì)電腦或手機中的(de)新聞，都是(shì)實時(shí)的(de)信息，人(rén)們并不(bù)介意從何種渠道(dào)獲取；在(zài)社交關系上(shàng)，人(rén)們可能因紙質作品而(ér)相互交流，也(yě)同樣會因數字作品而(ér)相互影響，而(ér)且由于(yú)發布介質的(de)不(bù)同，數字作品更能引起跨時(shí)空的(de)、更大(dà)範圍、更密集的(de)社交關系。

　　出(chū)版涉及的(de)角色沒有實質性改變。其依然包括四個(gè)主要(yào / yāo)角色：受衆，是(shì)指獲得知識和(hé / huò)信息、并參與因知識和(hé / huò)信息引起社交的(de)人(rén)，他(tā)們也(yě)是(shì)數字出(chū)版的(de)終端體驗者、價值體現者；創作者，他(tā)們是(shì)出(chū)版内容的(de)源頭，具體體現爲(wéi / wèi)書、文章的(de)作者，電影、劇集、音視頻的(de)創作團隊，新聞報道(dào)者，自媒體發布者等；發行或發布機構，他(tā)們往往以(yǐ)法人(rén)的(de)形式出(chū)現，組織内容的(de)創作和(hé / huò)發行，其具體體現是(shì)出(chū)版社、報社、新聞機構、網站運營者、微信或直播運營團隊等；管理機構，他(tā)們是(shì)維護出(chū)版、數字出(chū)版、信息傳播秩序的(de)機關，制定相關規則并監督相關角色貫徹執行，并對違反規則者予以(yǐ)必要(yào / yāo)的(de)處罰。

　　相對這(zhè)些不(bù)變的(de)因素，出(chū)版和(hé / huò)數字出(chū)版的(de)變化給我們帶來(lái)的(de)沖擊力更顯而(ér)易見，從如下幾點可以(yǐ)管中窺豹。

　　内容獲取方式：人(rén)們獲取内容的(de)方式已經發生了(le／liǎo)天翻地(dì / de)覆的(de)變化。以(yǐ)前人(rén)們去書店、報攤等面對面購買書報刊，獲取内容的(de)方式緩慢、不(bù)方便；逐漸人(rén)們可以(yǐ)通過互聯網、移動設備和(hé / huò)智能手機快速地(dì / de)浏覽、搜索、選擇所需的(de)書籍，網上(shàng)支付或手機支付就(jiù)可以(yǐ)完成交易，書籍随之(zhī)被送貨上(shàng)門，或者獲得電子(zǐ)版書籍；報刊甚至不(bù)需直接購買，可通過互聯網在(zài)個(gè)人(rén)電腦終端、移動設備和(hé / huò)智能手機上(shàng)直接閱讀（可能付費）。總之(zhī)，人(rén)們獲得内容的(de)方式越來(lái)越多樣化，越來(lái)越便捷，甚至達到(dào)了(le／liǎo)随時(shí)随地(dì / de)獲取内容的(de)程度。

　　内容消費方式：人(rén)們消費内容的(de)方式更自由、更方便，體驗更多樣。紙媒時(shí)代，人(rén)們必須拿着書報刊，甚至安排單獨的(de)時(shí)間段進行閱讀，顯得比較有儀式感或使命感。後來(lái)人(rén)們通過個(gè)人(rén)電腦、移動設備或智能手機進行讀書、看新聞、查資料、看電影和(hé / huò)劇集、聽音樂、玩遊戲，并進行各種層次的(de)社交活動，内容消費和(hé / huò)日常活動很難在(zài)時(shí)間和(hé / huò)地(dì / de)點上(shàng)明确區分，碎片化趨勢逐漸明顯。同時(shí)人(rén)們的(de)内容消費體驗也(yě)變得非常不(bù)同，從當初單調的(de)文字閱讀，變爲(wéi / wèi)圖文并茂、聲音、視頻的(de)全方位沖擊，還有日益增強的(de)互動性和(hé / huò)沉浸感。

　　内容創作方式：紙媒時(shí)代，内容創作者往往根據自己的(de)調查和(hé / huò)體驗進行創作，寫書和(hé / huò)報刊文章，創作影視劇等。内容創作者和(hé / huò)受衆之(zhī)間缺乏便捷的(de)互動方式，二者之(zhī)間的(de)聯系往往是(shì)單向的(de)。而(ér)在(zài)數字出(chū)版時(shí)代，創作者和(hé / huò)受衆通過互聯網、社交網絡進行互動的(de)方式、頻度、深度大(dà)大(dà)增加，這(zhè)種互動對雙方都産生了(le／liǎo)巨大(dà)影響，特别是(shì)對創作者的(de)沖擊更爲(wéi / wèi)明顯，使得創作者不(bù)由自主地(dì / de)考慮受衆的(de)需求和(hé / huò)社會影響力。同時(shí)也(yě)出(chū)現了(le／liǎo)更多的(de)内容創作工具，幫助創作者編輯作品、收集整理資料、查詢素材、推薦選題等，對創作者的(de)工作效率和(hé / huò)效果産生很大(dà)的(de)影響。

　　社交方式：這(zhè)裏的(de)社交方式是(shì)指人(rén)們因内容或作品而(ér)産生的(de)社交方式。在(zài)紙媒時(shí)代，人(rén)們因作品産生的(de)社交是(shì)比較少的(de)，一(yī / yì ／yí)般表現爲(wéi / wèi)作者見面會、簽售、作品研讨會等，這(zhè)種社交活動涉及的(de)人(rén)比較少；受衆之(zhī)間因作品社交的(de)範圍更小，一(yī / yì ／yí)般僅限于(yú)熟人(rén)之(zhī)間。數字出(chū)版時(shí)代，人(rén)們通過網站評論、微博發帖、微信及朋友圈、公衆号等多種方式發表意見、表達看法和(hé / huò)情緒，甚至形成某作品的(de)社交平台（貼吧、公衆号、抖音号等），這(zhè)類社交方式涉及人(rén)數衆多，社會影響力巨大(dà)，意見鮮明，對創作者、受衆、發行機構、監管機構都有很大(dà)的(de)影響。

　　監管方式：在(zài)紙媒時(shí)代，監管機構主要(yào / yāo)通過内容管理和(hé / huò)審核的(de)方式進行，包括要(yào / yāo)求出(chū)版内容要(yào / yāo)符合國(guó)家法律法規，打擊盜版盜印等。數字出(chū)版時(shí)代，監管空間走向互聯網、智能手機和(hé / huò)社交網絡。面對大(dà)數據特征的(de)媒體和(hé / huò)出(chū)版内容，采用人(rén)工智能、區塊鏈、雲計算等技術對信息進行鑒别和(hé / huò)跟蹤成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)項必然的(de)選擇。

三、技術與出(chū)版互動

　　數字出(chū)版的(de)不(bù)斷變遷，是(shì)信息技術在(zài)這(zhè)個(gè)領域得以(yǐ)應用的(de)結果，正如造紙技術和(hé / huò)印刷技術的(de)發展造就(jiù)了(le／liǎo)現代出(chū)版本身，促成了(le／liǎo)傳統紙媒出(chū)版的(de)興起和(hé / huò)發展。

　　電子(zǐ)技術、激光技術和(hé / huò)計算機技術的(de)出(chū)現，促成了(le／liǎo)出(chū)版物生産數字化的(de)轉型，形成了(le／liǎo)書報刊的(de)計算機排版、文字圖形圖像的(de)整版栅格化、激光制版，使傳統出(chū)版業發生了(le／liǎo)革命性的(de)變化。同時(shí)，出(chū)版業的(de)特殊需求也(yě)對相關技術提出(chū)了(le／liǎo)針對性的(de)要(yào / yāo)求，促進這(zhè)些技術的(de)外延式增長。如出(chū)版全流程控制、遠程傳版等成爲(wéi / wèi)計算機應用技術學科的(de)新領域，迎來(lái)了(le／liǎo)數十年的(de)發展，并爲(wéi / wèi)數字出(chū)版時(shí)代的(de)到(dào)來(lái)打下堅實基礎。

　　正是(shì)互聯網技術、移動通信和(hé / huò)移動終端技術、區塊鏈技術、大(dà)數據技術的(de)發展，促使或者引領出(chū)版業走向數字出(chū)版、複合出(chū)版和(hé / huò)全媒體出(chū)版時(shí)代。同時(shí)，複合出(chū)版和(hé / huò)全媒體出(chū)版給信息技術提出(chū)了(le／liǎo)新的(de)研究課題，如數字版權保護、海量數字内容的(de)存儲和(hé / huò)管理、複合制作和(hé / huò)分發、數據中台和(hé / huò)業務中台、多媒體和(hé / huò)多模态融合、知識挖掘和(hé / huò)知識檢索、個(gè)性化服務和(hé / huò)智能推薦等。這(zhè)些課題進一(yī / yì ／yí)步豐富了(le／liǎo)信息技術的(de)内涵，并對數字出(chū)版的(de)發展提供了(le／liǎo)重要(yào / yāo)保障，使數字出(chū)版來(lái)到(dào)了(le／liǎo)智能時(shí)代的(de)門口。

　　近年來(lái)，人(rén)工智能和(hé / huò)流媒體技術快速發展，社交媒體廣泛流行，短視頻和(hé / huò)直播成爲(wéi / wèi)社會熱點，元宇宙概念漸進引入，這(zhè)些技術、理念、社交和(hé / huò)營銷形式也(yě)不(bù)可避免地(dì / de)對出(chū)版帶來(lái)新的(de)發展機遇和(hé / huò)挑戰，并塑造其業态。數字出(chū)版将怎樣應用新的(de)技術，包容新的(de)理念和(hé / huò)社交、營銷形式，再一(yī / yì ／yí)次迎風直上(shàng)，并對信息技術提出(chū)新的(de)拓展，将是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)研究和(hé / huò)應用課題。

　　另外，随着互聯網、社交網絡、新媒體/自媒體的(de)發展，數字内容的(de)生産是(shì)海量的(de)，傳播是(shì)實時(shí)的(de)和(hé / huò)全球的(de)。這(zhè)對于(yú)出(chū)版内容的(de)監管，提出(chū)了(le／liǎo)前所未有的(de)挑戰，僅僅依靠人(rén)工進行審核，已經不(bù)太現實，迫切需要(yào / yāo)内容審核的(de)智能化與自動化。在(zài)哪些環節進行智能審查、如何平衡監管與傳播效率的(de)關系、如何進行傳播前或者傳播後的(de)預測與跟蹤等，都是(shì)新時(shí)代下數字出(chū)版必須解決的(de)現實問題，也(yě)将是(shì)數字出(chū)版和(hé / huò)信息技術學科的(de)重要(yào / yāo)研究課題。

四、數字出(chū)版專業建設展望

　　中國(guó)新聞出(chū)版研究院發布的(de)《2020—2021中國(guó)數字出(chū)版産業年度報告》顯示，2020年，我國(guó)數字出(chū)版産業整體收入達到(dào)11781.67億元，比上(shàng)年增加19.23%，呈現逆勢上(shàng)揚态勢。其中，互聯網期刊收入24.53億元，電子(zǐ)書收入62億元，數字報紙（不(bù)含手機報）收入7.5億元，博客類應用收入116.3億元，網絡動漫收入238.7億元，移動出(chū)版（移動閱讀、移動遊戲等）收入2448.36億元，網絡遊戲收入635.28億元，在(zài)線教育收入2573億元，互聯網廣告收入4966億元，數字音樂收入710億元。數字出(chū)版快速發展，持續高速增長，規模首次突破萬億大(dà)關。

　　面對萬億規模的(de)市場，縱觀出(chū)版業的(de)發展曆史，分析其中的(de)變與不(bù)變，探查信息技術與出(chū)版技術的(de)互動碰撞，不(bù)免使我們意識到(dào)建強出(chū)版學科背景下建設數字出(chū)版專業的(de)重要(yào / yāo)性，暫時(shí)把這(zhè)個(gè)專業方向統稱爲(wéi / wèi)數字出(chū)版。數字出(chū)版相關專業在(zài)中國(guó)多個(gè)高校已經開設。在(zài)這(zhè)裏，展望一(yī / yì ／yí)下未來(lái)數字出(chū)版專業建設的(de)若幹方面。

　　數字出(chū)版專業是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)信息技術與出(chū)版、傳播等領域相互交叉的(de)專業，它的(de)研究對象是(shì)數字時(shí)代下出(chū)版和(hé / huò)信息傳播的(de)技術和(hé / huò)理論，有望成爲(wéi / wèi)中國(guó)普通高等學校文理交叉的(de)應用型專業，面向數字内容産業，尤其是(shì)新興出(chū)版業，培養勝任全媒體信息采集、制作與加工，融合型出(chū)版産品的(de)策劃、編輯與運營，新聞出(chū)版和(hé / huò)文化傳媒機構的(de)采編、經營和(hé / huò)管理的(de)高級複合應用型專門人(rén)才。其中，數字出(chū)版編輯已經得到(dào)了(le／liǎo)國(guó)家認證，出(chū)現在(zài)國(guó)家職業分類大(dà)典的(de)編輯類别中。

　　從技術方面來(lái)說(shuō)，數字出(chū)版專業應将迄今爲(wéi / wèi)止在(zài)數字出(chū)版中應用的(de)信息技術進行體系化，按照内容生産流程“采、編、審、發、傳、評”等出(chū)版節點，總結、規範相關技術，如選題推薦、内容創作、排版和(hé / huò)拼闆整合、智能審校、圖文栅格化輸出(chū)和(hé / huò)紙質印刷、生産和(hé / huò)發行流程控制、數字版權保護、海量數字内容存儲和(hé / huò)管理、複合制作和(hé / huò)分發、多模态多平台分發、知識挖掘和(hé / huò)知識檢索、智能推薦和(hé / huò)服務、傳播影響力分析等。在(zài)體系化的(de)基礎之(zhī)上(shàng)，分析各技術的(de)成熟度、與行業需求的(de)匹配度，從而(ér)根據分析數據制定專業方向培養計劃。

　　從發展角度來(lái)說(shuō)，數字出(chū)版專業應跟蹤未來(lái)技術發展趨勢、制定研究規劃，展開前瞻性研究。如信息傳播力、社會影響力、國(guó)際影響力基礎理論，國(guó)際國(guó)内信息傳播對比分析，虛拟化、沉浸式等“元宇宙”技術等。

　　總之(zhī)，在(zài)信息技術和(hé / huò)出(chū)版傳播理論的(de)基礎上(shàng)，進行課程體系、研究方向、師資配備、培養方案等方面的(de)設計與完善，建設一(yī / yì ／yí)個(gè)獨立、交叉、完備的(de)數字出(chū)版專業方向，将是(shì)數字出(chū)版行穩緻遠的(de)重要(yào / yāo)基石，也(yě)是(shì)建強出(chū)版學科、建設出(chū)版強國(guó)的(de)内在(zài)要(yào / yāo)求。

（作者高良才系北京大(dà)學出(chū)版研究院副院長；賈愛霞系北京大(dà)學王選計算機研究所講師）

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（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出(chū)版廣電網 轉載編輯：張芷伶）