做優做強市場 提升競争力

——貫徹落實《出(chū)版業“十四五”時(shí)期發展規劃》系列報道(dào)之(zhī)六

李美霖

根據開卷公司的(de)數據，2022年上(shàng)半年，由于(yú)外部宏觀經濟下行的(de)壓力和(hé / huò)疫情的(de)沖擊，整個(gè)圖書行業零售市場同比下滑13.8%，其中實體書店渠道(dào)下滑39.7%、網店渠道(dào)下滑5.8%，但是(shì)短視頻銷售逆勢增長，猛增60%。這(zhè)對出(chū)版市場主體而(ér)言，既可以(yǐ)感受到(dào)短期内行業遭受的(de)“危”，又可以(yǐ)感受到(dào)新技術帶來(lái)的(de)“機”。

　　《出(chū)版業“十四五”時(shí)期發展規劃》提出(chū)，培育壯大(dà)更有活力、創造力和(hé / huò)競争力的(de)出(chū)版市場主體，建設發展“出(chū)版要(yào / yāo)素流通建設工程”“發行單位能力提升工程”“出(chū)版單位全媒體營銷示範工程”3項工程。對此，《中國(guó)新聞出(chū)版廣電報》記者邀請專家學者深入分析做優做強市場、提升市場競争力的(de)經驗和(hé / huò)舉措，爲(wéi / wèi)全行業提供借鑒。

　　注入新動能

　　增強發展後勁

　　《出(chū)版業“十四五”時(shí)期發展規劃》中提出(chū)培育壯大(dà)更有活力、創造力和(hé / huò)競争力的(de)出(chū)版市場主體，明确了(le／liǎo)出(chū)版市場主體在(zài)推動出(chū)版業高質量創新發展中的(de)關鍵核心作用。

　　着眼于(yú)構建新發展格局，需要(yào / yāo)進一(yī / yì ／yí)步釋放各類出(chū)版市場的(de)創新發展活力和(hé / huò)持續動力，增強出(chū)版市場主體發展後勁。中國(guó)新聞出(chū)版研究院數字出(chū)版研究所所長王飚在(zài)接受記者采訪時(shí)表示，一(yī / yì ／yí)方面，培育壯大(dà)出(chū)版龍頭，打造主業突出(chū)、實力雄厚、競争優勢明顯、可持續發展能力強、示範效應強、帶動作用明顯的(de)一(yī / yì ／yí)流出(chū)版企業；另一(yī / yì ／yí)方面，在(zài)不(bù)同出(chū)版領域，着力培育一(yī / yì ／yí)批專精特新企業，推動專精特新企業形成特色優勢，爲(wéi / wèi)出(chū)版業發展不(bù)斷注入新動能。

　　規劃提出(chū)進一(yī / yì ／yí)步發揮市場在(zài)出(chū)版資源配置中的(de)積極作用。新華書店總店相關負責人(rén)表示，出(chū)版市場主體的(de)活力、創造力、競争力對于(yú)完善和(hé / huò)健全現代出(chū)版市場體系具有基礎性作用。規劃對于(yú)培育壯大(dà)市場主體的(de)相關部署要(yào / yāo)求，對推動出(chū)版業高質量發展、深化出(chū)版領域供給側結構性改革具有重要(yào / yāo)意義。

　　“規劃中提到(dào)的(de)培育壯大(dà)更有活力、創造力和(hé / huò)競争力的(de)出(chū)版市場主體，目标到(dào)位，切中要(yào / yāo)害。”生活·讀書·新知三聯書店副總編輯何奎認爲(wéi / wèi)，在(zài)政府管理部門“有爲(wéi / wèi)”的(de)同時(shí)，也(yě)需要(yào / yāo)微觀市場主體越來(lái)越“有效”。而(ér)微觀的(de)出(chū)版市場主體是(shì)否有活力、創造力和(hé / huò)競争力，既影響着整個(gè)行業能否保持整體性增長、能否實現高質量發展，也(yě)影響着能否更多地(dì / de)出(chū)時(shí)代精品、出(chū)文化經典、出(chū)一(yī / yì ／yí)流人(rén)才，甚至也(yě)影響着中華文化的(de)國(guó)際傳播力競争力。

　　何奎介紹，生活·讀書·新知三聯書店較早啓動了(le／liǎo)以(yǐ)“1+N”爲(wéi / wèi)中心的(de)數字化戰略轉型，并經過近5年的(de)艱苦努力，初步構建了(le／liǎo)“一(yī / yì ／yí)主（内容爲(wéi / wèi)主）、兩核（雙微、三聯中讀）、多點（《少年新知》、人(rén)文城市獎、熊貓茶園、三聯生活實驗室等）”的(de)全媒體内容生産傳播格局。新媒體業務的(de)占比已由2017年的(de)不(bù)到(dào)40%增長到(dào)2021年的(de)78%。

　　中國(guó)傳媒大(dà)學經濟與管理學院教授蔔彥芳表示，“十四五”時(shí)期，我國(guó)出(chū)版業将繼續深化供給側結構性改革，爲(wéi / wèi)人(rén)民群衆提供更多優秀作品，這(zhè)其中最關鍵的(de)力量依然是(shì)出(chū)版和(hé / huò)發行環節，因此規劃中提到(dào)培育壯大(dà)更有活力、創造力和(hé / huò)競争力的(de)出(chū)版市場主體，不(bù)僅是(shì)重要(yào / yāo)的(de)任務，也(yě)是(shì)實實在(zài)在(zài)的(de)抓手。

　　對于(yú)如何培育壯大(dà)更有活力、創造力和(hé / huò)競争力的(de)出(chū)版市場主體，中新金橋數字科技（北京）有限公司總裁趙海濤認爲(wéi / wèi)有幾個(gè)關鍵因素，一(yī / yì ／yí)是(shì)充分介入市場，在(zài)堅守主業的(de)基礎上(shàng)，更加貼近市場需求和(hé / huò)時(shí)代變化，與市場産生互動并發出(chū)主流聲音，從而(ér)激發活力；二是(shì)善于(yú)向代表數字時(shí)代“原住民”的(de)年輕人(rén)充分授權，善于(yú)采納成熟的(de)經驗和(hé / huò)力量爲(wéi / wèi)我所用，增強創造力；三是(shì)充分擁抱新技術、新業态，接納新模式，并轉化爲(wéi / wèi)創新能力，提升競争力。

　　合肥工業大(dà)學文法學院人(rén)文與傳播系副主任王劍飛認爲(wéi / wèi)，出(chū)版市場主體的(de)培育是(shì)基于(yú)出(chū)版消費需要(yào / yāo)，出(chū)版消費也(yě)是(shì)要(yào / yāo)滿足人(rén)民群衆日益增長的(de)高質量出(chū)版内容的(de)需要(yào / yāo)。“十四五”時(shí)期，随着媒介技術驅動，出(chū)版業本身在(zài)出(chū)版載體、出(chū)版符号、出(chū)版技術以(yǐ)及出(chū)版制度等方面都在(zài)發生巨大(dà)變遷，也(yě)将推動出(chū)版市場主體不(bù)斷走向更有活力、創造力和(hé / huò)競争力。

　　重構傳統供應鏈

　　提升出(chū)版質量效率

　　《出(chū)版業“十四五”時(shí)期發展規劃》中提出(chū)，推動市場主體做優做強、加強出(chū)版領域市場建設、健全出(chū)版物發行渠道(dào)、完善出(chū)版領域市場準入機制，對此如何理解和(hé / huò)解析？這(zhè)對出(chū)版市場主體的(de)發展釋放哪些信号？

　　新華書店總店相關負責人(rén)分析，規劃内容至少釋放了(le／liǎo)三個(gè)方面的(de)指導信号。一(yī / yì ／yí)是(shì)推動市場主體做優做強對出(chū)版主體自身建設提出(chū)了(le／liǎo)要(yào / yāo)求。在(zài)充分競争的(de)市場中，市場主體提供的(de)産品和(hé / huò)服務是(shì)否能夠持續創新、内部的(de)管理體制機制是(shì)否具有優勢、資本和(hé / huò)資源配置是(shì)否高效，諸多因素共同決定了(le／liǎo)市場主體的(de)核心競争力。二是(shì)加強市場建設、健全發行渠道(dào)，更加強調出(chū)版市場在(zài)要(yào / yāo)素資源質量、要(yào / yāo)素市場化配置、産品流通環節優化的(de)高質量發展要(yào / yāo)求。三是(shì)完善市場準入機制對出(chū)版市場規範化健康發展提出(chū)了(le／liǎo)要(yào / yāo)求，完善相關的(de)管理體制機制也(yě)是(shì)健全現代出(chū)版市場的(de)應有之(zhī)義。

　　王飚認爲(wéi / wèi)，作爲(wéi / wèi)“十四五”時(shí)期健全現代出(chū)版市場體系的(de)四個(gè)着力點，其包含壯大(dà)出(chū)版市場主體、出(chū)版市場資源要(yào / yāo)素的(de)優化配置、優化出(chū)版市場供給、構建公平規範有序的(de)市場秩序等方面。

　　王劍飛說(shuō)，推動市場主體做優做強可體現在(zài)進一(yī / yì ／yí)步突出(chū)出(chū)版主業發展、推動數字化融合發展、加強企業制度創新、進一(yī / yì ／yí)步提高出(chū)版人(rén)才培養、加強社會效益和(hé / huò)風險管控、推動出(chū)版産業的(de)發展轉型升級。

　　蔔彥芳談道(dào)，在(zài)新一(yī / yì ／yí)輪科技賦能和(hé / huò)行業融合發展的(de)基礎上(shàng)，出(chū)版行業的(de)市場化配置體制機制改革将會大(dà)力推進，對出(chū)版市場主體而(ér)言将迎來(lái)更靈活、更廣闊的(de)經營空間，可以(yǐ)不(bù)斷創新出(chū)版業态和(hé / huò)運營模式，以(yǐ)積蓄更強的(de)實力，從而(ér)爲(wéi / wèi)建成出(chū)版強國(guó)的(de)目标打下堅實基礎。

　　加強市場規範性

　　助力激活各類出(chū)版要(yào / yāo)素

　　《出(chū)版業“十四五”時(shí)期發展規劃》中提出(chū)建設發展“出(chū)版要(yào / yāo)素流通建設工程”“發行單位能力提升工程”“出(chū)版單位全媒體營銷示範工程”。這(zhè)對培育壯大(dà)更有活力、創造力和(hé / huò)競争力的(de)出(chū)版市場主體有哪些助力？

　　王劍飛認爲(wéi / wèi)，3項工程能助力激活各類出(chū)版要(yào / yāo)素。通過工程建設，規範出(chū)版市場對接的(de)基本法則，使得要(yào / yāo)素高效率流通和(hé / huò)對接，爲(wéi / wèi)出(chū)版提供更爲(wéi / wèi)廣闊的(de)空間。同時(shí)，3項工程有助于(yú)加強市場的(de)規範性、加強營銷和(hé / huò)出(chū)版消費服務。

　　三大(dà)工程以(yǐ)點面結合的(de)規劃來(lái)提升完善市場環境，這(zhè)對培育壯大(dà)更有活力、創造力和(hé / huò)競争力的(de)出(chū)版市場主體而(ér)言可以(yǐ)起到(dào)“内外統合”的(de)效果。蔔彥芳告訴記者，其中“發行單位能力提升工程”“出(chū)版單位全媒體營銷示範工程”兩項工程針對出(chū)版産業鏈上(shàng)起關鍵作用的(de)發行單位和(hé / huò)出(chū)版單位，對其面臨的(de)重點難點問題和(hé / huò)新技術帶來(lái)的(de)挑戰給予了(le／liǎo)明确的(de)方向性規劃；“出(chū)版要(yào / yāo)素流通建設工程”則重在(zài)優化市場機制，尤其是(shì)出(chū)版資源要(yào / yāo)素的(de)交易機制，這(zhè)對于(yú)提升市場在(zài)整個(gè)出(chū)版行業的(de)調節作用具有重要(yào / yāo)意義。

　　新華書店總店相關負責人(rén)表示，規劃部署的(de)這(zhè)三大(dà)工程，兼顧宏觀戰略與抓住關鍵重點，都聚焦解決行業發展的(de)全局性、深層次重大(dà)問題。對總店以(yǐ)及全國(guó)發行單位來(lái)說(shuō)，“發行單位能力提升工程”對出(chū)版物發行行業提出(chū)了(le／liǎo)明确的(de)戰略性指導，其中無論是(shì)推動實體書店加快數字化、智能化改造，探索多業态融合發展，還是(shì)打造全國(guó)統一(yī / yì ／yí)新華書店網絡發行平台，扶持若幹家骨幹網絡發行企業的(de)部署，都對出(chū)版市場發行主體提升活力、增強創造力和(hé / huò)競争力起到(dào)了(le／liǎo)舉旗定向的(de)關鍵作用。

　　三大(dà)工程是(shì)從整個(gè)出(chū)版産業供應鏈的(de)角度來(lái)設計的(de)，體現了(le／liǎo)現代市場經濟的(de)共性與内容創意經濟的(de)個(gè)性的(de)有機結合。何奎說(shuō)，從“發行單位能力提升工程”“出(chū)版單位全媒體營銷示範工程”來(lái)看，它的(de)價值和(hé / huò)意義不(bù)言而(ér)喻。目前，出(chū)版發行業在(zài)數字化轉型與融合中仍然面臨較大(dà)的(de)挑戰和(hé / huò)考驗，因爲(wéi / wèi)新技術和(hé / huò)新應用領域的(de)誕生，進一(yī / yì ／yí)步打破了(le／liǎo)出(chū)版行業的(de)競争壁壘，尤其是(shì)在(zài)内容的(de)傳播方式、渠道(dào)的(de)運營方式、價值的(de)變現方式上(shàng)發生許多新的(de)重大(dà)變化。對傳統出(chū)版發行單位而(ér)言，亟須建立快速反應機制，加強整個(gè)渠道(dào)運營體系的(de)變革與重構。

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（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出(chū)版廣電網 轉載編輯：熊文婷）