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2021年度“書香中國(guó)”全民閱讀品牌傳播影響力大(dà)數據研究報告

《中華人(rén)民共和(hé / huò)國(guó)國(guó)民經濟和(hé / huò)社會發展第十四個(gè)五年規劃和(hé / huò)2035年遠景目标綱要(yào / yāo)》提出(chū)“深入推進全民閱讀，建設‘書香中國(guó)’”。在(zài)黨和(hé / huò)政府的(de)倡導推動下，我國(guó)各地(dì / de)所創辦的(de)讀書節、讀書月、閱讀季等各類閱讀活動，經過十幾年發展，形成了(le／liǎo)衆多以(yǐ)“書香中國(guó)”爲(wéi / wèi)統一(yī / yì ／yí)标識的(de)地(dì / de)方品牌，書香中國(guó)·北京閱讀季、深圳讀書月、書香嶺南等具有全國(guó)影響力的(de)優秀地(dì / de)方品牌閱讀活動每年吸引數億讀者參與。

2021年是(shì)中國(guó)共産黨成立100周年，在(zài)這(zhè)個(gè)偉大(dà)的(de)曆史節點，各地(dì / de)全民閱讀品牌貫徹落實中央宣傳部辦公廳《關于(yú)做好2021年全民閱讀工作的(de)通知》要(yào / yāo)求，緊緊圍繞慶祝建黨100周年等主題，開展了(le／liǎo)豐富多彩的(de)全民閱讀活動，以(yǐ)更好地(dì / de)滿足人(rén)民閱讀新期待。

在(zài)此背景下，全民閱讀與融媒體智庫在(zài)“大(dà)衆喜愛的(de)閱讀新媒體号”推薦活動、《2020年度“書香中國(guó)”全民閱讀品牌傳播影響力大(dà)數據研究報告》等研究成果的(de)基礎上(shàng)，聯合多領域專家，持續調研、跟蹤各地(dì / de)全民閱讀品牌發展，優化全民閱讀品牌傳播影響力指數模型，推出(chū)《2021年度“書香中國(guó)”全民閱讀品牌傳播影響力大(dà)數據研究報告》，以(yǐ)期爲(wéi / wèi)提升全民閱讀傳播效果、推動全民閱讀高質量發展提供有益參考。

指數模型構建思路及數據收集基本情況

爲(wéi / wèi)持續全面深入了(le／liǎo)解各地(dì / de)全民閱讀品牌傳播影響力情況，本報告在(zài)《2020年度“書香中國(guó)”全民閱讀品牌傳播影響力大(dà)數據研究報告》基礎上(shàng)，持續優化指數模型并擴大(dà)數據收集範圍，集中對41個(gè)地(dì / de)區的(de)全民閱讀品牌進行大(dà)數據分析，涉及地(dì / de)區包括31個(gè)省（區、市）和(hé / huò)10個(gè)較早開展全民閱讀活動的(de)城市，建立2021年全民閱讀品牌傳播影響力指數模型并生成報告。

（一(yī / yì ／yí)）模型構建原則

2021年全民閱讀品牌傳播影響力模型主要(yào / yāo)遵循以(yǐ)下思路建立：一(yī / yì ／yí)是(shì)全維度測量活動傳播全貌。指标體系與指标項的(de)設置覆蓋中央及地(dì / de)方各級媒體新聞報道(dào)，同時(shí)涵蓋社交媒體、網站、短視頻、有聲閱讀平台等各類新媒體平台，具體包括“學習強國(guó)”、微信、微博、抖音、快手、蜻蜓FM等，并将閱讀數量、點贊數量、評論數量等互動信息納入計算範圍；二是(shì)細分指标豐富傳播影響力内涵。指标體系将傳播深度和(hé / huò)信息增益作爲(wéi / wèi)傳播力的(de)測算維度，豐富了(le／liǎo)傳播力的(de)内涵；對于(yú)不(bù)同級别媒體的(de)觸達能力，給予科學的(de)權重差異。

爲(wéi / wèi)保證模型和(hé / huò)數據的(de)準确性，本次模型構建遵循以(yǐ)下原則建立：一(yī / yì ／yí)是(shì)客觀優化計算方法與參數。在(zài)調整優化指标項的(de)标準化算法和(hé / huò)模型參數過程中，首先遵循計算的(de)客觀性與準确性，确保結果科學可信；其次按照數據的(de)實際量級和(hé / huò)分布情況，采用主成分分析法計算數據的(de)主要(yào / yāo)維度，進行數據歸一(yī / yì ／yí)化與參數優化，避免因數據傾斜導緻結果的(de)偏差；二是(shì)支持模型演化性升級。後台算法和(hé / huò)模型設計中采用了(le／liǎo)大(dà)數據和(hé / huò)機器學習手段，通過叠代訓練，反複試驗合理的(de)參數與歸一(yī / yì ／yí)化方法，确保計算結果量化可追溯、可優化升級。

（二）指數模型構建

本次全民閱讀品牌傳播影響力指标體系共涉及52個(gè)考察指标。其中，總榜單由傳播力、影響力兩個(gè)一(yī / yì ／yí)級指标構成。傳播力包含傳播廣度、傳播深度、信息增益、觸達度4個(gè)二級指标，涉及報道(dào)量、報道(dào)字數、原創及轉發情況、不(bù)同級别媒體報道(dào)量、網民讨論量等細分維度；影響力包含品牌影響力、認可度、互動度3個(gè)二級指标，涉及不(bù)同平台粉絲數、點贊數、總閱讀數、社區正面信息占比、評論數、品牌獲獎情況等細分維度。傳播力、影響力兩個(gè)一(yī / yì ／yí)級指标分别構成傳播力榜單、影響力榜單。此外，爲(wéi / wèi)更深入了(le／liǎo)解各全民閱讀品牌美譽度情況，将指标體系中點贊數、品牌獲獎情況、社區正面信息占比等與美譽度相關的(de)指标進行加權求和(hé / huò)，構成美譽度榜單。

（三）數據采集情況

本次調查數據收集時(shí)間範圍爲(wéi / wèi)2021年1月1日—12月31日，數據采集渠道(dào)較2020年新增有聲聽書平台，同時(shí)采集媒體數量大(dà)幅提高。具體爲(wéi / wèi)：1177家中央媒體、78013家省市媒體、61065家區縣媒體（注：中央媒體、省市媒體、區縣媒體包含旗下媒體矩陣，包括子(zǐ)刊子(zǐ)報、公衆号、APP、子(zǐ)欄目等）、117家商業媒體、12355家自媒體賬号、4036家有聲聽書平台賬号，15794家短視頻賬号。收集全網總信息量超4.7億條，其中，中央媒體信息總量3109萬條，省市媒體信息總量1.07億條，區縣媒體信息總量2212萬條，網站信息總量1.34億條，商業媒體信息總量6686萬條，微信信息總量4797萬條，微博信息總量4457萬條，論壇信息總量472萬條，貼吧信息總量117萬條，自媒體信息總量1219萬條，有聲聽書信息總量3.79萬條，短視頻信息總量3.17萬條。（見圖1）

2021年“書香中國(guó)”全民閱讀品牌榜單及分析

（一(yī / yì ／yí)）綜合傳播影響力榜單及分析

綜合傳播影響力榜單主要(yào / yāo)體現41個(gè)地(dì / de)區全民閱讀品牌在(zài)2021年媒體傳播中的(de)覆蓋範圍及社會影響程度，對36個(gè)相關指标進行綜合計算。其中，傳播力主要(yào / yāo)體現各全民閱讀品牌傳播的(de)廣度、媒體報道(dào)的(de)深度、信息裂變情況及觸達規模；影響力主要(yào / yāo)體現各全民閱讀品牌的(de)媒體傳播效果及認可情況，考察大(dà)衆在(zài)各傳播平台的(de)點贊、評論、轉發等互動情況和(hé / huò)行爲(wéi / wèi)指标，及各閱讀品牌的(de)獲獎情況。（見表1）

1.整體情況分析

整體來(lái)看，将41個(gè)地(dì / de)區的(de)全民閱讀品牌綜合傳播影響力進行排名，上(shàng)榜的(de)20個(gè)全民閱讀活動品牌中，共有書香中國(guó)·北京閱讀季等15個(gè)省（區、市）級品牌和(hé / huò)深圳讀書月等5個(gè)市級品牌入圍。排名前5的(de)全民閱讀品牌分别爲(wéi / wèi)書香中國(guó)·北京閱讀季、深圳讀書月、書香嶺南、書香上(shàng)海、書香江蘇。

對比2020年，頭部全民閱讀品牌表現相對穩定，2021年排名前4的(de)全民閱讀品牌與2020年榜單一(yī / yì ／yí)緻，隻是(shì)位次稍有改變。其中跻身前3名的(de)書香中國(guó)·北京閱讀季、深圳讀書月、書香嶺南各項指标均表現突出(chū)，而(ér)2021年書香上(shàng)海名次的(de)下降，與上(shàng)海書展受疫情影響延期舉辦有關。另外，本屆綜合傳播影響力榜單中有4個(gè)新入圍品牌，分别爲(wéi / wèi)書香天府、書香安徽、書香蘇州、書香貴州。

2.區域分布分析

從區域分布情況來(lái)看，綜合傳播影響力排名前20的(de)全民閱讀品牌多來(lái)自東部地(dì / de)區及沿海地(dì / de)區，華東、華北、華南地(dì / de)區全民閱讀品牌綜合傳播影響力優勢突出(chū)。其中，華東地(dì / de)區全民閱讀入圍品牌共8個(gè)，分别是(shì)書香上(shàng)海、書香江蘇、書香浙江、書香安徽、書香山東、書香南京、書香蘇州、書香杭州，其中有4個(gè)位于(yú)榜單前10；西南地(dì / de)區共有書香天府、書香重慶、書香成都、書香貴州4個(gè)全民閱讀品牌入圍榜單；華北、華南及東北地(dì / de)區分别有2個(gè)全民閱讀品牌入圍榜單，包括書香中國(guó)·北京閱讀季、深圳讀書月、書香吉林等。華中地(dì / de)區、西北地(dì / de)區各有1個(gè)全民閱讀品牌入圍榜單。

從區域分布情況看，全民閱讀品牌綜合傳播影響力在(zài)一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)與政策及地(dì / de)緣經濟正相關，尤其展示出(chū)區域文化、教育、經濟等綜合發展水平及地(dì / de)區全民閱讀相關政策對全民閱讀的(de)積極影響作用。創立時(shí)間較久的(de)全民閱讀品牌綜合傳播影響力相對更高。深圳讀書月、書香嶺南等品牌創建已超過20年；書香中國(guó)·北京閱讀季、書香江蘇等也(yě)已創辦超10年。

3.分項指标分析

從具體的(de)指标表現情況來(lái)看，頭部全民閱讀品牌在(zài)36個(gè)指标項中表現較爲(wéi / wèi)均衡，書香中國(guó)·北京閱讀季優勢較爲(wéi / wèi)明顯。在(zài)考察的(de)36個(gè)指标項中，書香中國(guó)·北京閱讀季在(zài)新聞報道(dào)量、微博報道(dào)量、微信報道(dào)量等24個(gè)指标項中排名第一(yī / yì ／yí)，在(zài)32個(gè)指标項中排名均進入前5。深圳讀書月有33項指标進入前5，在(zài)快手點贊數、抖音評論數指标中排名第一(yī / yì ／yí)，在(zài)新聞報道(dào)量等17項指标中排名第二，與書香中國(guó)·北京閱讀季稍有差距；書香嶺南有19項指标進入前5，且排名分布在(zài)第三的(de)頻次最高。另外，書香天府及書香安徽首次入圍綜合傳播影響力榜單并進入前10。書香天府在(zài)微博報道(dào)量、商業媒體發布量等23項指标中均排名前10；書香安徽在(zài)新聞報道(dào)量、抖音評論數、有聲平台評論數等13項指标中均進入前10。

除品牌自身實力外，這(zhè)些指标也(yě)受到(dào)全民閱讀活動主辦方議程設置能力、居民閱讀水平以(yǐ)及地(dì / de)方媒體數量等因素的(de)影響。

（二）分項榜單及分析

分項榜單從傳播力、影響力、美譽度等維度對41個(gè)全民閱讀品牌排名。書香中國(guó)·北京閱讀季、深圳讀書月、書香嶺南、書香上(shàng)海、書香江蘇等在(zài)綜合榜單中第一(yī / yì ／yí)梯隊的(de)成員，在(zài)分榜單仍位居前列。還有一(yī / yì ／yí)批全民閱讀品牌雖未入選總榜單，但在(zài)傳播力、影響力、美譽度等單項維度表現突出(chū)，如入選傳播力榜單的(de)書香青島、書香八桂、書香甯波、書香贛鄱；入選影響力榜單的(de)書香三晉·文化山西；入選美譽度榜單的(de)書香八閩、書香八桂。

1.傳播力榜單

傳播力榜單體現的(de)是(shì)全民閱讀品牌的(de)媒體傳播能力。2021年的(de)傳播力榜單在(zài)2020年榜單的(de)基礎上(shàng)新增觸達度，使評價體系更科學、全面。2021年傳播力榜單從傳播廣度、傳播深度、信息增益、觸達度等方面綜合計算得出(chū)。其中，傳播廣度反映了(le／liǎo)媒體覆蓋範圍；傳播深度反映了(le／liǎo)媒體對活動報道(dào)的(de)詳盡程度；信息增益體現了(le／liǎo)媒體傳播過程中報道(dào)的(de)原創、轉載情況；觸達度體現央媒、省市級媒體等不(bù)同層級媒體傳播情況。（見表2）

傳播力榜單的(de)前8位與綜合榜單的(de)前8位入榜品牌相同，書香上(shàng)海和(hé / huò)書香嶺南的(de)位次對調，從指數數值看，二者在(zài)傳播廣度、傳播深度方面差距不(bù)大(dà)，但書香上(shàng)海在(zài)觸達度上(shàng)略高于(yú)書香嶺南。此外，書香吉林以(yǐ)及市級品牌書香成都、書香南京、書香蘇州與綜合榜單相比排名均有所上(shàng)升。其中，書香成都排名第九名，相較于(yú)綜合榜單的(de)第十四名排名上(shàng)升明顯，整體來(lái)看，書香成都在(zài)信息增益、觸達度等細分維度上(shàng)表現相對突出(chū)。

相較于(yú)2020年傳播力排行，2021年書香中國(guó)·北京閱讀季由第二躍升至第一(yī / yì ／yí)，書香天府首次上(shàng)榜便躍升至第六，深圳讀書月、書香江蘇、書香浙江提升明顯，分别由第五、第八、第十四位升至第二、第五、第七位。其中，書香江蘇、書香浙江的(de)區縣媒體報道(dào)量表現相對突出(chū)，分列第二、第三位。

2.影響力榜單

影響力榜單體現的(de)是(shì)全民閱讀品牌的(de)社會影響力，由品牌影響力、認可度、互動度等維度綜合計算得到(dào)。品牌影響力作爲(wéi / wèi)2021年新增指标，首次将國(guó)家新聞出(chū)版署2021年全民閱讀優秀項目等獎項納入評價體系。認可度根據粉絲數、點贊數、閱讀量、正面信息比例綜合計算得出(chū)。互動度則根據用戶對各新媒體平台各全民閱讀品牌評論情況計算得出(chū)。（見表3）

與綜合榜單對比，入選影響力排行榜的(de)全民閱讀品牌整體出(chū)入不(bù)大(dà)，但内部排名略有調整。前5名中，書香嶺南由第三躍升至第二，書香江蘇由第五升至第三。書香龍江由第二十名升至第十一(yī / yì ／yí)，升幅明顯。此外，書香三晉·文化山西首次進入榜單，排名第十八。從指數數值看，書香三晉·文化山西在(zài)細分維度互動度方面評分亮眼，以(yǐ)8.4的(de)評分位列第三。

相較于(yú)2020年影響力排行，書香中國(guó)·北京閱讀季、書香嶺南、書香江蘇分别由第二、第四、第五位，分别提升到(dào)第一(yī / yì ／yí)、第二、第三位。書香安徽、書香荊楚·文化湖北首次進入榜單便取得不(bù)俗的(de)成績，分列第七、第九位。其中，書香安徽的(de)社區認可度、抖音認可度表現突出(chū)，分數僅次于(yú)書香中國(guó)·北京閱讀季。

3.美譽度榜單

美譽度榜單體現的(de)是(shì)媒體與網民對全民閱讀品牌的(de)正面反饋程度，主要(yào / yāo)通過對品牌報道(dào)的(de)媒體級别、網民點贊和(hé / huò)正面評論、全民閱讀優秀項目獲獎情況等維度綜合計算。（見表4）

與綜合榜單對比，書香江蘇、書香荊楚·文化湖北、書香隴原、書香龍江排名明顯上(shàng)升，分别由綜合榜單的(de)第五、第十二、第十七、第二十位升至第二、第六、第十三、第十四位。這(zhè)些全民閱讀品牌均有活動入選國(guó)家新聞出(chū)版署2021年全民閱讀優秀項目。

相較于(yú)2020年美譽度排行，書香江蘇由2020年的(de)第六躍升至第二位。書香荊楚·文化湖北、書香安徽首次進入榜單并取得不(bù)錯的(de)排名，分列第六、第八位。其中，書香荊楚·文化湖北快手點贊數單項位居第四，表現相對突出(chū)。

2021年“書香中國(guó)”省級、市級全民閱讀品牌分析

2021年，各全民閱讀品牌傳播影響力不(bù)斷擴大(dà)，湧現出(chū)一(yī / yì ／yí)批全民閱讀品牌，緊跟中宣部2021年全民閱讀工作總體要(yào / yāo)求，滿足群衆閱讀需求，立足全民閱讀理論建設，在(zài)與自身2020年排名對比以(yǐ)及2021年其他(tā)同級全民閱讀品牌對比中表現突出(chū)。基于(yú)此，智庫進一(yī / yì ／yí)步将對納入統計範疇的(de)31個(gè)省級全民閱讀品牌，以(yǐ)及10個(gè)市級全民閱讀品牌，分别從響應國(guó)家政策、與其他(tā)省市對比、與各省市2020年傳播影響力對比、滿足群衆需求、全民閱讀理論研究5個(gè)維度進一(yī / yì ／yí)步對比分析。

（一(yī / yì ／yí)）31個(gè)省級全民閱讀品牌特色分析

1.圍繞建黨百年做好主題閱讀工作

各省級全民閱讀品牌緊跟政策，對照中宣部2021年全民閱讀工作總體要(yào / yāo)求開展全民閱讀活動。進入綜合傳播影響力榜單的(de)省級全民閱讀品牌，将知名度高、傳播影響力大(dà)的(de)特色品牌活動與建黨百年主題緊密結合，進一(yī / yì ／yí)步發揮品牌活動效應，擴大(dà)建黨百年主題活動傳播影響力。其中，綜合傳播影響力排名第一(yī / yì ／yí)的(de)書香中國(guó)·北京閱讀季，以(yǐ)慶祝建黨百年爲(wéi / wèi)主線，充分結合黨史學習教育，做好重點出(chū)版物閱讀推廣，舉辦“北京慶百年華誕百部紅色圖書展”活動、“追尋光輝足迹”主題閱讀活動（北京站）、“頌讀百年·信仰永恒”朗誦會等活動；綜合傳播影響力排名第三的(de)書香嶺南，重點推出(chū)“主題出(chū)版物聯展”、“紅色書香”地(dì / de)鐵專列和(hé / huò)“紅色文化輕騎兵”等主題活動；書香天府旗下品牌活動天府書展突出(chū)慶祝中國(guó)共産黨成立100周年主線，設置建黨100周年主題區。

2.頭部省級品牌區域協同發展效果顯著

在(zài)綜合傳播影響力榜單中，除書香中國(guó)·北京閱讀季、書香上(shàng)海兩個(gè)直轄市所屬全民閱讀品牌外，廣東省、浙江省、江蘇省均有兩個(gè)全民閱讀品牌上(shàng)榜，已形成規模效應，有助于(yú)進一(yī / yì ／yí)步提升地(dì / de)區品牌閱讀活動的(de)群衆參與度、輻射面和(hé / huò)号召力，促進地(dì / de)區全民閱讀工作協同發展。其中，廣東省整體實力較強，省級全民閱讀品牌書香嶺南，以(yǐ)及市級品牌深圳讀書月均跻身前3位。江蘇省上(shàng)榜書香江蘇、書香蘇州，浙江省上(shàng)榜書香浙江、書香杭州。

3.全民閱讀優秀項目拉動區域全民閱讀建設

與2020年綜合傳播影響力榜單對比，書香中國(guó)·北京閱讀季、書香嶺南、書香江蘇、書香隴原排名均有小幅上(shàng)升。書香荊楚·文化湖北由2020年的(de)第二十位升至第十二位。此外，國(guó)家新聞出(chū)版署2021年全國(guó)全民閱讀優秀項目所在(zài)地(dì / de)省級全民閱讀品牌均入選綜合傳播影響力榜單。榜單中排名上(shàng)升的(de)8個(gè)省級全民閱讀品牌中，有6個(gè)是(shì)國(guó)家新聞出(chū)版署2021年全國(guó)全民閱讀優秀項目所在(zài)地(dì / de)的(de)全民閱讀品牌，分别是(shì)書香中國(guó)·北京閱讀季、書香嶺南、書香江蘇、書香安徽、書香荊楚·文化湖北、書香隴原。

4.重點群體閱讀推廣營造書香氛圍

各省級全民閱讀品牌舉辦各式各樣的(de)全民閱讀活動，覆蓋青少年、農民、老人(rén)、殘障人(rén)士等不(bù)同人(rén)群，較好滿足了(le／liǎo)不(bù)同群衆的(de)閱讀需求，讓全社會都參與到(dào)閱讀中來(lái)，形成愛讀書、讀好書、善讀書的(de)濃厚氛圍。整體來(lái)看，排名靠前的(de)省級全民閱讀品牌，均十分重視青少年群體的(de)閱讀推廣。如書香中國(guó)·北京閱讀季的(de)“少年讀書節”“大(dà)學生讀書節”“兒童讀書月”活動，書香浙江的(de)第十七屆未成年人(rén)讀書節，書香江蘇的(de)“我心向黨”全省中小學生誦讀大(dà)賽，書香安徽的(de)2021安徽省青少年紅色經典閱讀活動。此外，部分排名靠前的(de)省級全民閱讀品牌，還通過專家薦書、發布推薦書單等方式，将主題閱讀與地(dì / de)方特點結合，提升全民閱讀品質。如書香浙江發布“2020浙版好書年度榜TOP30”、書香天府舉辦“四川好書”評選活動。

5.科學研究把脈品牌發展方向

綜合傳播影響力排行榜靠前的(de)省級全民閱讀品牌，更重視立足本地(dì / de)特色，通過調查研究本地(dì / de)居民閱讀情況、閱讀特色，以(yǐ)打造和(hé / huò)鞏固符合本地(dì / de)需求的(de)品牌閱讀活動，提升地(dì / de)區品牌閱讀活動的(de)群衆參與度、輻射面和(hé / huò)号召力。如書香中國(guó)·北京閱讀季發布《北京市公共圖書館讀者閱讀調查報告》，書香浙江發布《2020年浙江省全民閱讀報告》，書香江蘇發布《2020年度江蘇省居民閱讀狀況調查》等。

（二）市級全民閱讀品牌特色分析

1.緊扣全民閱讀工作要(yào / yāo)求并結合地(dì / de)方特色

2021年各市級全民閱讀品牌按照中央宣傳部印發的(de)《關于(yú)促進全民閱讀工作的(de)意見》及《關于(yú)做好2021年全民閱讀工作的(de)通知》中的(de)重點工作要(yào / yāo)求，積極組織開展相關全民閱讀活動，在(zài)舉辦重點閱讀活動、加強優質内容供給、提高數字化閱讀水平等基礎上(shàng)，上(shàng)榜的(de)市級全民閱讀品牌更注重結合各市的(de)地(dì / de)域、曆史、文化特色，舉辦一(yī / yì ／yí)系列具有本地(dì / de)特色的(de)全民閱讀活動，有效促進本市全民閱讀品牌的(de)差異化、特色化傳播，增強傳播影響力。例如，書香南京“共讀南京”活動已成功開展6年，每月推薦一(yī / yì ／yí)部南京傳世名著，讓以(yǐ)南京爲(wéi / wèi)題創作的(de)諸多脍炙人(rén)口的(de)作品“飛入尋常百姓家”；書香蘇州積極開展“走讀大(dà)運河之(zhī)旅”等運河文化主題閱讀活動，賦能大(dà)運河蘇州段文化帶建設，弘揚江南文化、大(dà)運河文化。

2.全民閱讀強省市級品牌實力突出(chū)

從各市級全民閱讀品牌綜合傳播影響力排名情況來(lái)看，2021年41個(gè)地(dì / de)區全民閱讀品牌中共有市級品牌10個(gè)，其中5個(gè)市級品牌入圍全民閱讀品牌綜合傳播影響力榜單，分别爲(wéi / wèi)深圳讀書月、書香南京、書香成都、書香蘇州、書香杭州。進入榜單品牌的(de)傳播影響力在(zài)一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)與其所在(zài)省份的(de)全民閱讀發展情況呈正相關性，雙方相互促進、共同發展。榜單入圍的(de)5個(gè)市級全民閱讀品牌所屬省份的(de)閱讀品牌均位于(yú)榜單前10。

另外，作爲(wéi / wèi)市級全民閱讀品牌，深圳讀書月在(zài)2021年綜合傳播影響力榜單中表現突出(chū)，總排名第二，僅次于(yú)書香中國(guó)·北京閱讀季。深圳讀書月作爲(wéi / wèi)國(guó)内創辦最早、規模最大(dà)的(de)群衆讀書節，22年來(lái)累計開展公益閱讀文化活動9000餘項，吸引逾1.7億人(rén)次參與。2021年，深圳讀書月舉辦閱讀文化活動超1400場，第三屆深圳書展累計接待讀者超155萬人(rén)次，銷售圖書碼洋2752萬元。

3.入圍市級品牌表現基本穩定

2021年入圍綜合傳播影響力榜單的(de)5個(gè)市級全民閱讀品牌中，深圳讀書月、書香南京、書香成都、書香杭州4個(gè)市級品牌已連續兩年入圍，且整體排名較爲(wéi / wèi)穩定；書香蘇州全民閱讀品牌進步較大(dà)，首次入圍榜單就(jiù)進入前15名。

蘇州作爲(wéi / wèi)曆史上(shàng)“出(chū)産”狀元數量最多的(de)城市，近年來(lái)不(bù)斷深化書香蘇州品牌内涵，擴大(dà)優質文化産品供給，全市圖書銷售量和(hé / huò)閱讀指數在(zài)全國(guó)大(dà)中城市中名列前茅。2021年，第十六屆蘇州閱讀節開幕，蘇州作爲(wéi / wèi)2021年江蘇書展主會場，着力推進“江南文化”品牌建設，采用融媒體直播、遊學等群衆喜聞樂見的(de)新形式，通過蘇州文學地(dì / de)圖、越遊越美·品讀蘇園、走讀大(dà)運河等具有城市特色、亮點的(de)活動，加強閱讀交流、閱讀輔導和(hé / huò)閱讀引導，進一(yī / yì ／yí)步擴大(dà)書香蘇州品牌的(de)群衆參與度和(hé / huò)社會影響力。

4.“七進”活動保持品牌活躍度

從滿足群衆精神文化需求來(lái)看，2021年各市級全民閱讀品牌着力開展全民閱讀“七進”活動，持續推動全民閱讀進農村、進社區、進家庭、進學校、進機關、進企業、進軍營，進一(yī / yì ／yí)步挖掘各類基層人(rén)群的(de)閱讀需求，有效促進全民閱讀活動更加深入基層群衆。深圳讀書月“一(yī / yì ／yí)本書·一(yī / yì ／yí)堂課”青少年紅色主題閱讀活動、2021最美校園圖書館評選等活動，助推“書香校園”建設；書香南京舉辦第十一(yī / yì ／yí)屆民警文化藝術節暨“品讀書香 文化育警”讀書月活動，通過建強支部讀書角、舉辦線上(shàng)讀書“馬拉松”、錄制“爲(wéi / wèi)你讀書”視頻等活動，着力營造“愛讀書、讀好書、善讀書”的(de)書香氛圍。

5.基礎設施建設成爲(wéi / wèi)書香城市支點

公共圖書館、實體書店、新型閱讀空間構成了(le／liǎo)書香城市的(de)基礎單元，持續發揮着閱讀推廣服務、閱讀專業水平涵養、讀者培養等重要(yào / yāo)作用。相關研究文章《基層圖書館推動全民閱讀的(de)服務模式淺析與對策》中稱，“在(zài)全民閱讀推廣的(de)過程中，基層圖書館發揮着十分重要(yào / yāo)的(de)作用。圖書館可以(yǐ)通過各種渠道(dào)落實推廣工作，同時(shí)根據不(bù)同讀者的(de)閱讀需求提供不(bù)同的(de)服務”。《活化城市公共閱讀空間，拓展全民閱讀新路徑》中稱，“城市公共閱讀空間作爲(wéi / wèi)文化服務體系中的(de)重要(yào / yāo)組成部分，爲(wéi / wèi)全民閱讀工作的(de)開展開辟新路徑”。

2021年各市級全民閱讀品牌持續推進全民閱讀基礎設施及服務體系建設，擴大(dà)全民閱讀惠民覆蓋範圍。深圳圖書館作爲(wéi / wèi)深圳讀書月全民閱讀推廣的(de)重要(yào / yāo)窗口和(hé / huò)陣地(dì / de)，以(yǐ)“人(rén)文灣區”“深圳記憶”“文化雅集”等爲(wéi / wèi)關鍵詞，在(zài)讀書月期間舉辦100餘場文化活動；書香成都2021年全年共建成49個(gè)“城市閱讀美空間”，實現23個(gè)區（市）縣全覆蓋，成都市新建實體書店達82個(gè)，呈逆勢上(shàng)揚發展趨勢。

全民閱讀品牌重點活動主題分析

從41個(gè)地(dì / de)區全民閱讀品牌活動的(de)具體傳播情況來(lái)看，将2021年41個(gè)地(dì / de)區全民閱讀品牌的(de)活動開展傳播情況與中央宣傳部印發的(de)《關于(yú)促進全民閱讀工作的(de)意見》及《關于(yú)做好2021年全民閱讀工作的(de)通知》中的(de)重點工作要(yào / yāo)求相對照，入圍綜合傳播影響力榜單的(de)全民閱讀品牌主要(yào / yāo)在(zài)以(yǐ)下方面表現較爲(wéi / wèi)突出(chū)，包括慶祝建黨100周年，突出(chū)主題主線；加強優質出(chū)版内容供給；深入基層群衆，促進鄉村振興；積極推動青少年閱讀；保障重點和(hé / huò)特殊群體閱讀權益；提高數字化閱讀質量和(hé / huò)水平；加強全民閱讀宣傳推廣等。本報告根據榜單中各全民閱讀品牌活動的(de)表現情況，對建黨100周年、促進鄉村振興及重點人(rén)群閱讀三方面進行了(le／liǎo)重點分析。

（一(yī / yì ／yí)）主題主線閱讀工作爲(wéi / wèi)建黨百年營造良好文化氛圍

2021年是(shì)中國(guó)共産黨成立100周年，也(yě)是(shì)實施“十四五”規劃、開啓全面建設社會主義現代化國(guó)家新征程的(de)第一(yī / yì ／yí)年，各地(dì / de)全民閱讀品牌深入貫徹落實中央精神，抓實、做好主題主線閱讀工作，深入開展重點出(chū)版物推廣工作，在(zài)建黨100周年的(de)背景下，有效擴大(dà)了(le／liǎo)全民閱讀品牌在(zài)廣大(dà)群衆中的(de)傳播影響力和(hé / huò)公信力。其中，榜單入圍全民閱讀品牌在(zài)優質主題出(chū)版物供給、線上(shàng)下重點活動開展以(yǐ)及各平台傳播方面均表現較爲(wéi / wèi)優異。

從供給側來(lái)看，頭部全民閱讀品牌加強優質重點主題内容供給，推動建黨100周年及各類主題出(chū)版物創作、出(chū)版和(hé / huò)傳播。例如，書香中國(guó)·北京閱讀季2021年推出(chū)《爲(wéi / wèi)什麽是(shì)中國(guó)》《讀懂中國(guó)共産黨》等近160種建黨百年主題出(chū)版物，組成百年百部紅色經典圖書獻禮方陣，并在(zài)全市近2000家實體書店設置專區、專櫃舉辦百年百部紅色圖書展。書香江蘇在(zài)2021年“禮贊全面小康 緻敬建黨百年”主題出(chū)版重點出(chū)版物發布會中發布《向北方：民主人(rén)士參加新政協紀實》、“童心向黨·百年輝煌”書系等主題作品59種，以(yǐ)多種視角、多種題材、多種載體，深入宣傳展示中國(guó)共産黨百年偉業，7種圖書選題入選2021年主題出(chū)版重點出(chū)版物選題。

從2021年全年各地(dì / de)紅色主題活動傳播情況來(lái)看，頭部全民閱讀品牌圍繞慶祝建黨百年，舉辦包括黨史黨課、誦讀領讀演講、書展展覽、征文、打卡答題等形式豐富多樣的(de)線上(shàng)線下紅色主題閱讀活動，弘揚主旋律，傳播正能量。例如，書香中國(guó)·北京閱讀季陸續開展“紅色經典 獻禮百年”主題出(chū)版物展及主題文化活動、“頌讀百年·信仰永恒”朗誦會、送紅色經典進社區等紅色閱讀推廣活動，綜合報道(dào)數量超2400篇，在(zài)41個(gè)全民閱讀品牌中排名第一(yī / yì ／yí)。

另外，革命老區的(de)全民閱讀品牌在(zài)2021年的(de)整體傳播影響力中表現較爲(wéi / wèi)突出(chū)，積極營造濃重的(de)紅色閱讀宣傳氛圍，起到(dào)良好宣傳效果。2021年，由中宣部牽頭的(de)“追尋光輝足迹”主題閱讀活動在(zài)上(shàng)海、浙江嘉興、江西井岡山、貴州遵義、陝西延安、河北西柏坡及北京陸續舉辦，開展了(le／liǎo)主題鮮明、各具特色、豐富多彩的(de)紅色閱讀活動。本次入圍綜合傳播影響力榜單的(de)全民閱讀品牌中，4個(gè)“追尋光輝足迹”主題閱讀活動所在(zài)地(dì / de)的(de)全民閱讀品牌進入榜單，分别爲(wéi / wèi)書香浙江、書香上(shàng)海、書香貴州、書香中國(guó)·北京閱讀季。其中，書香貴州首次進入綜合傳播影響力榜單，作爲(wéi / wèi)紅色革命老區，書香貴州組織開展“多彩貴州 書香高原”2021長征閱讀季活動、紅色文化資源版權保護行動等紅色閱讀活動，并在(zài)各融媒體平台積極傳播，有效提高了(le／liǎo)書香貴州的(de)傳播影響力。

（二）優化基層閱讀資源配置助力鄉村振興

黨的(de)十九大(dà)報告指出(chū)，農業農村農民問題是(shì)關系國(guó)計民生的(de)根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作爲(wéi / wèi)全黨工作重中之(zhī)重。2021年，各全民閱讀品牌深入學習貫徹習近平新時(shí)代中國(guó)特色社會主義思想和(hé / huò)黨的(de)十九大(dà)精神，優化基層資源配置，推動全民閱讀活動向基層延伸，陸續在(zài)農村及基層社區等閱讀資源和(hé / huò)服務相對稀缺的(de)地(dì / de)區開展閱讀推廣活動，進一(yī / yì ／yí)步擴大(dà)全民閱讀品牌覆蓋面，豐富農村地(dì / de)區閱讀資源，不(bù)斷滿足廣大(dà)基層群衆精神文化生活新期待。其中，榜單入圍品牌更聚焦于(yú)資源不(bù)均衡地(dì / de)區，品牌閱讀活動在(zài)各區鄉鎮的(de)覆蓋面相對更廣。

2021年，各全民閱讀品牌主要(yào / yāo)通過具有流動性的(de)圖書車和(hé / huò)固定地(dì / de)點的(de)落地(dì / de)農家書屋兩種渠道(dào)進行農村地(dì / de)區全民閱讀傳播，有效助力全民閱讀品牌全覆蓋、深入傳播。

在(zài)流動圖書車方面，書香中國(guó)·北京閱讀季“閱讀驿站”以(yǐ)流動書車、流動書香節、書刊捐贈等形式，直接惠及京郊農村、基層社區群衆300多萬人(rén)，線上(shàng)活動累計觀看人(rén)次超過700萬，入選國(guó)家新聞出(chū)版署2021年全民閱讀優秀項目。書香嶺南開展流動書香車進鄉村活動，打通公共文化服務基層“最後一(yī / yì ／yí)公裏”，将正版、優質的(de)圖書送到(dào)鄉鎮、農村讀者面前。書香天津舉辦書香天津·農民讀書節，組織“三農”主題圖書大(dà)篷車、圖書購物趕大(dà)集、大(dà)講堂等，深入村鎮集市、村鎮（社區）講堂和(hé / huò)新時(shí)代文明實踐中心開展閱讀推廣活動。

在(zài)農家書屋建設方面，全國(guó)共有農家書屋超58萬個(gè)，向廣大(dà)農村配送圖書超過12億冊，農家書屋在(zài)豐富廣大(dà)農民群衆精神文化生活，推進城鄉公共文化服務标準化、均等化等方面發揮重要(yào / yāo)作用。2022年4月，中央宣傳部、文化和(hé / huò)旅遊部、國(guó)家廣播電視總局聯合發布《關于(yú)表彰第九屆全國(guó)服務農民、服務基層文化建設先進集體的(de)決定》，共346家集體受表彰。2021年，全民閱讀品牌積極開展農家書屋建設，進一(yī / yì ／yí)步推進農家書屋轉型升級。書香荊楚·文化湖北開展“萬村數字農家書屋建設”項目，推進數字農家書屋建設，推動農家書屋深化改革創新、提升服務效能，截至2021年11月23日，已建成11496個(gè)數字農家書屋，總用戶量達210萬人(rén)，總訪問量達2150萬人(rén)次。書香山東采取省、市、縣、鄉四級聯動方式，創造性開展“講黨史故事 讀萬卷好書”鄉村閱讀齊魯行暨農家書屋萬場主題閱讀活動；在(zài)2021“新時(shí)代鄉村閱讀季”系列活動成果頒獎中，山東共有40個(gè)單位和(hé / huò)13名個(gè)人(rén)獲得不(bù)同獎項，獲獎總數連續3年居全國(guó)首位。

（三）保障重點人(rén)群基本閱讀權益，賦能閱讀品牌

2021年，入圍榜單的(de)全民閱讀品牌在(zài)開展常規全民閱讀活動的(de)基礎上(shàng)，開展了(le／liǎo)更多針對青少年、中老年、閱讀障礙人(rén)群等不(bù)同閱讀群體的(de)閱讀活動，積極推動青少年閱讀，保障特殊群體基本閱讀需求，對不(bù)同閱讀群體進行廣泛覆蓋，在(zài)推動全民閱讀品牌活動普及方面發揮了(le／liǎo)積極作用。

在(zài)推進青少年群體閱讀建設方面，各地(dì / de)全民閱讀品牌聚焦“雙減”、推進“雙升”，全面深入開展青少年閱讀工作，打造書香校園。例如，書香中國(guó)·北京閱讀季舉辦“少年讀書節”“兒童讀書月”“大(dà)學生讀書節”等品牌活動，邀請青少年喜愛的(de)專家、學者、作家、主持人(rén)等走進學校，開展“大(dà)手拉小手”助力農村兒童閱讀活動、“建黨百年”閱讀知識展等針對不(bù)同年齡段青少年的(de)閱讀活動。書香天津開展天津市大(dà)學生“悅讀之(zhī)星”校園推廣活動，全市53所高校積極參與，通過讀書分享演講，在(zài)大(dà)學校園推進黨史學習教育，引領當代大(dà)學生正确認識黨的(de)光輝曆史。

在(zài)保障殘疾人(rén)閱讀需求方面，頭部全民閱讀品牌積極加強閱讀環境建設，開展相關閱讀活動，根據其閱讀需求，爲(wéi / wèi)閱讀障礙者改善閱讀條件，大(dà)力推進新時(shí)期殘疾人(rén)閱讀工作。書香上(shàng)海開展由六大(dà)主題活動組成的(de)殘疾人(rén)讀書系列活動，包括年度書單發布、“閱讀推廣人(rén)”培訓、上(shàng)海市殘疾人(rén)閱讀活動、誦讀訓練營、殘健融合經典誦讀活動等，通過線上(shàng)線下相結合的(de)方式，推進殘疾人(rén)群體參與全民閱讀。書香吉林開展“永遠跟黨走——2021年書香吉林閱讀季”系列活動，向省殘疾人(rén)中等職業學校的(de)師生們贈送黨史、中國(guó)革命史和(hé / huò)社會主義建設發展史等紅色經典書籍。

另外，據國(guó)家統計局的(de)數據顯示，2021年年末全國(guó)人(rén)口141260萬人(rén)，60歲及以(yǐ)上(shàng)人(rén)口爲(wéi / wèi)26736萬人(rén)，占全國(guó)人(rén)口的(de)18.9%，但目前針對中老年人(rén)群的(de)閱讀活動相對較少，且多爲(wéi / wèi)社區活動。未來(lái)各全民閱讀品牌可在(zài)供給側方面向全國(guó)老年人(rén)推薦更多優秀出(chū)版物；在(zài)線下活動方面積極開展中老年人(rén)講座，建立中老年社區讀書小組或老年驿站活動；增加針對中老年群體的(de)閱讀推廣人(rén)，滿足中老年人(rén)群的(de)精神文化需求。

總結

2021年各地(dì / de)區全民閱讀品牌圍繞慶祝中國(guó)共産黨成立100周年主線，深入優化基層閱讀資源、助力鄉村文化振興，重點關注青少年及重點人(rén)群閱讀權益，在(zài)疫情防控常态化背景下，積極開展各類全民閱讀活動，持續建設融媒體傳播矩陣，在(zài)微博、微信、有聲聽書等平台實現全方位傳播。整體來(lái)看，綜合排名靠前的(de)頭部全民閱讀品牌在(zài)各指标項中的(de)表現較爲(wéi / wèi)均衡且穩定，東部及沿海地(dì / de)區全民閱讀品牌傳播影響力較大(dà)。頭部省級品牌積極發揮品牌活動效應，區域協同發展效果顯著，市級品牌充分結合城市特色、完善全民閱讀基礎設施和(hé / huò)服務體系，有效擴大(dà)基層群衆閱讀活動覆蓋面。

在(zài)對2020年、2021年全民閱讀品牌傳播影響力分析的(de)基礎上(shàng)，未來(lái)智庫将持續優化全民閱讀品牌大(dà)數據研究體系與數據模型, 進一(yī / yì ／yí)步挖掘分析重點主題，爲(wéi / wèi)全民閱讀品牌高質量發展提供服務支撐，爲(wéi / wèi)推動書香社會建設，營造良好文化氛圍作出(chū)積極貢獻。

課題組成員：李忠、姚貞、馬蕭蕭、張文彥、劉永丹、朱梅、劉振興、黨琳、王瑞雯  

稿源網址：https://www.nppa.gov.cn/nppa/contents/280/104414.shtml

（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出(chū)版廣電報 轉載編輯：張芷伶）