數字出(chū)版物對傳統出(chū)版物的(de)改變與影響

嶽曉虹 邢鄭 楊鴻光

近幾年，傳統出(chū)版行業俨然一(yī / yì ／yí)副“吃了(le／liǎo)上(shàng)頓沒下頓”的(de)灰頭土臉形象。面對數字出(chū)版物的(de)巨大(dà)沖擊與紙媒銷量的(de)跳水下滑，大(dà)部分的(de)傳統出(chū)版業開始轉戰線上(shàng)，少部分的(de)線下書店則企圖抱團“自救”—轉型書咖，尋找新的(de)賦能渠道(dào)。而(ér)讀者們則是(shì)一(yī / yì ／yí)邊享受着電子(zǐ)閱讀的(de)便利，一(yī / yì ／yí)邊懷念着墨香紙香的(de)安逸。

線下書店轉型書咖，尋找新的(de)賦能渠道(dào)｜Pixabay

傳統出(chū)版物與數字出(chū)版物雖然各具優勢，各有各的(de)消費人(rén)群，但是(shì)大(dà)家的(de)注意力與時(shí)間（流量）一(yī / yì ／yí)共就(jiù)那麽多，二者共分一(yī / yì ／yí)塊蛋糕，競争在(zài)所難免，勝敗乃兵家常事。

　　事實也(yě)是(shì)如此。2021年4月16日，第七屆中國(guó)數字閱讀大(dà)會發布了(le／liǎo)《2020年度中國(guó)數字閱讀報告》。《報告》顯示，2020年中國(guó)數字閱讀産業規模達351.6億元，增長率達21.8%；全國(guó)數字閱讀用戶規模達4.94億，比2019年增長了(le／liǎo)5.56%，人(rén)均電子(zǐ)書閱讀量9.1本，人(rén)均有聲書閱讀量6.3本，電子(zǐ)書+有聲書的(de)人(rén)均數字閱讀量較2019年增長5.5%。與此同時(shí)，2020年人(rén)均紙質書閱讀量6.2本，比2019年減少了(le／liǎo)2.6本。

　　我們知道(dào)傳統出(chū)版物主要(yào / yāo)包括報紙、雜志和(hé / huò)圖書，也(yě)就(jiù)是(shì)實體印刷品。那麽，數字出(chū)版物是(shì)什麽呢？數字出(chū)版物是(shì)在(zài)出(chū)版的(de)整個(gè)過程中，“所有的(de)信息都以(yǐ)統一(yī / yì ／yí)的(de)二進制代碼的(de)數字化形式存儲于(yú)光、磁等介質中，信息的(de)處理與傳遞則借助計算機或類似設備進行” 的(de)出(chū)版物。除了(le／liǎo)承載内容的(de)介質不(bù)同、攜帶閱讀方便，數字出(chū)版物内容上(shàng)也(yě)更加豐富，電子(zǐ)書、網絡小說(shuō)、網絡地(dì / de)圖、數字音樂、網絡動漫、網絡遊戲等等都是(shì)。

　　借助于(yú)計算機等電子(zǐ)設備的(de)強大(dà)功能，數字出(chū)版物在(zài)“閱讀”體驗上(shàng)也(yě)有了(le／liǎo)質的(de)飛躍。比如，你可以(yǐ)在(zài)電子(zǐ)雜志内插入視頻，傳統靜态的(de)圖片可以(yǐ)變成動圖、視頻；你可以(yǐ)在(zài)網絡地(dì / de)圖軟件中語音喚起導航，就(jiù)算看不(bù)懂地(dì / de)圖，也(yě)不(bù)怕迷路；比如你隻需一(yī / yì ／yí)部手機就(jiù)能輕松攜帶上(shàng)千本電子(zǐ)書，每本書還能自動記錄閱讀進度。

　　最早的(de)數字出(chū)版物萌芽可以(yǐ)追溯到(dào)1961年，美國(guó)化學文摘服務社的(de)《化學題錄》，計算機編制，計算機閱讀，屬于(yú)公認的(de)電子(zǐ)出(chū)版物雛形。而(ér)中國(guó)的(de)數字化出(chū)版，開始于(yú)赫赫有名的(de)“748工程”。1974年8月，我國(guó)設立了(le／liǎo)國(guó)家重點科技攻關項目“漢字信息處理系統工程”， 簡稱爲(wéi / wèi)“748工程”。北京大(dà)學王選先生完成了(le／liǎo)激光排照技術的(de)研制，并用數學方法推導出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)套遞推公式，巧妙的(de)将被壓縮的(de)漢字信息高速複原成字形，爲(wéi / wèi)激光照排控制器的(de)設計打下了(le／liǎo)堅實的(de)基礎。此後，中國(guó)在(zài)數字出(chū)版技術路線上(shàng)不(bù)斷前進，逐漸完成了(le／liǎo)彩色排照技術、磁儲存技術、光儲存技術、計算機排版技術的(de)研發和(hé / huò)引進工作。

王選、陳堃銶夫妻的(de)雕塑，無錫博物院藏

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　　時(shí)至今日，數字化出(chū)版物的(de)載體涵蓋了(le／liǎo)更多可能性，手機、電腦、各類Pad、電子(zǐ)閱讀器等等都在(zài)其中。以(yǐ)電子(zǐ)産品爲(wéi / wèi)載體的(de)數字出(chū)版物優勢很明顯，就(jiù)是(shì)方便，攜帶方便，存儲方便，搜索方便，記錄方便，分享方便……

　　方便之(zhī)外，擺脫了(le／liǎo)紙質印刷的(de)出(chū)版物在(zài)價格上(shàng)的(de)優勢也(yě)是(shì)顯而(ér)易見的(de)。每一(yī / yì ／yí)份傳統出(chū)版物的(de)售價，都包含着印刷紙張、油墨的(de)成本。而(ér)數字出(chū)版物則不(bù)存在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)硬性成本，它的(de)售價往往低廉到(dào)不(bù)可思議。例如，一(yī / yì ／yí)套劉慈欣的(de)科幻著作《三體》，官方售價應當是(shì)150元左右；在(zài)Kindle商店裏，隻要(yào / yāo)40元就(jiù)能實現全文下載；在(zài)微信讀書的(de)軟件中，甚至可以(yǐ)通過做任務免費實現全文下載。

　　在(zài)快捷閱讀的(de)大(dà)環境下，至少有兩方面的(de)原因嚴重影響到(dào)了(le／liǎo)傳統出(chū)版物的(de)銷量。一(yī / yì ／yí)是(shì)傳統出(chū)版業的(de)工作流程過于(yú)冗長：作者—出(chū)版社—發行者—讀者，這(zhè)樣的(de)流程幾乎是(shì)難以(yǐ)做到(dào)流暢反饋的(de)。而(ér)網絡極大(dà)的(de)簡化了(le／liǎo)這(zhè)個(gè)流程，變成作者—讀者之(zhī)間的(de)直接交互。 二是(shì)圖書内容更新的(de)速度和(hé / huò)版本的(de)修訂問題。傳統圖書周期較長，将出(chū)版物投入市場後，根據市場反饋是(shì)否進行調整或版本更新。這(zhè)不(bù)僅涉及到(dào)巨大(dà)的(de)人(rén)力、财力、物力，調整周期更是(shì)需要(yào / yāo)等待。而(ér)網絡文學網站給閱讀帶來(lái)了(le／liǎo)全新的(de)變化。起點中文網、晉江文學網、幻劍書盟等一(yī / yì ／yí)系列網絡文學網站飛速崛起，甚至開始沖出(chū)國(guó)門，成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)中國(guó)文化國(guó)際傳播的(de)重要(yào / yāo)媒介。

　　由于(yú)線下紙質實體印刷品内容有限、利潤空間比不(bù)上(shàng)數字出(chū)版物，電子(zǐ)化閱讀體驗日趨完善，基于(yú)傳統出(chū)版物的(de)話語權與影響力也(yě)逐步流向數字出(chū)版物，傳統出(chū)版物的(de)經營處境可謂是(shì)如履薄冰。

　　但數字出(chū)版物給傳統出(chū)版物帶來(lái)的(de)隻有惡性影響嗎？也(yě)不(bù)盡然，數字出(chū)版物爲(wéi / wèi)傳統出(chū)版物的(de)長期保存帶來(lái)了(le／liǎo)新方法。得益于(yú)新的(de)技術， 數字出(chū)版物閱讀方式的(de)興起也(yě)促進了(le／liǎo)傳統出(chū)版物保存方法的(de)革新。舉個(gè)例子(zǐ)，第六版的(de)《現代漢語詞典》重達1.3公斤；而(ér)《現代漢語詞典》的(de)手機應用僅占一(yī / yì ／yí)百餘兆的(de)内存。數字出(chū)版物不(bù)光可以(yǐ)壓縮存儲空間，還可以(yǐ)讓珍貴出(chū)版物在(zài)遭遇天災人(rén)禍時(shí)擁有“自保”“自愈”能力，便于(yú)相關文物的(de)保護與流傳。

電子(zǐ)閱讀器與傳統圖書｜Pixabay

　　而(ér)且數字出(chū)版物也(yě)無法完全取代傳統出(chū)版物，這(zhè)一(yī / yì ／yí)點是(shì)毋庸置疑的(de)。無論是(shì)從公信力、權威性還是(shì)從深刻的(de)思想性，傳統出(chū)版物的(de)影響力都無可比拟。人(rén)類發明紙張，是(shì)出(chū)于(yú)更好記錄思想的(de)需求和(hé / huò)動力使然。人(rén)們發明印刷術，是(shì)對于(yú)大(dà)規模傳播思想的(de)願望推動。因此，如果片面強調數字出(chū)版物的(de)優勢，不(bù)從深刻性這(zhè)一(yī / yì ／yí)高度理解傳統出(chū)版物的(de)話，就(jiù)容易忽略傳統出(chū)版物思想性無法磨滅這(zhè)一(yī / yì ／yí)事實。

在(zài)數字時(shí)代中，我們對于(yú)媒介的(de)選擇權越來(lái)越大(dà)，這(zhè)不(bù)僅僅是(shì)對于(yú)出(chū)版物而(ér)言的(de)，也(yě)同樣作用于(yú)整個(gè)數字時(shí)代讀者個(gè)性發展的(de)趨勢。5G時(shí)代的(de)今天，你我既是(shì)傳播者又是(shì)受傳者，它改變了(le／liǎo)傳統的(de)大(dà)衆傳播過程中受傳播者支配的(de)局面，使傳播過程更加平等，而(ér)這(zhè)種平等也(yě)必然帶來(lái)社會關系的(de)平等，影響深遠。

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