章紅雨
何爲(wéi / wèi)數字出(chū)版？2010年9月，原新聞出(chū)版總署出(chū)台的(de)首部數字出(chū)版相關政策《關于(yú)加快我國(guó)數字出(chū)版産業發展的(de)若幹意見》指出(chū)，數字出(chū)版是(shì)指用數字技術進行内容編輯加工，并通過網絡傳播數字内容産品的(de)一(yī / yì ／yí)種新型出(chū)版方式，其主要(yào / yāo)特征爲(wéi / wèi)内容生産數字化、管理過程數字化、産品形态數字化和(hé / huò)傳播渠道(dào)網絡化。
近10年，數字出(chū)版從陌生到(dào)熟悉、從弱小到(dào)有一(yī / yì ／yí)定規模，再到(dào)如今被認爲(wéi / wèi)是(shì)出(chū)版業發展的(de)引擎。對于(yú)這(zhè)一(yī / yì ／yí)變化，中國(guó)新聞出(chū)版研究院數字出(chū)版研究所所長王飚在(zài)接受《中國(guó)新聞出(chū)版廣電報》記者采訪時(shí)，對此作以(yǐ)回顧和(hé / huò)分析。王飚認爲(wéi / wèi)，數字出(chū)版經曆了(le／liǎo)3個(gè)轉折點。
開始起步
王飚說(shuō)，數字出(chū)版發端于(yú)電子(zǐ)出(chū)版和(hé / huò)網絡出(chū)版。“十一(yī / yì ／yí)五”時(shí)期，數字出(chū)版作爲(wéi / wèi)出(chū)版業的(de)新興領域，被寫入國(guó)家“十一(yī / yì ／yí)五”規劃綱要(yào / yāo)。綱要(yào / yāo)提出(chū)發展現代出(chū)版發行業，積極發展數字出(chū)版，重視網絡媒體建設。
對于(yú)“十一(yī / yì ／yí)五”期間數字出(chū)版發展态勢，王飚的(de)觀察是(shì)，此時(shí)期是(shì)數字出(chū)版起步階段，數字技術開發企業、軟件平台企業、網絡服務企業是(shì)數字出(chū)版的(de)主體。在(zài)傳統出(chū)版單位，雖然對數字出(chū)版有了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)定的(de)關注，但從具體業務上(shàng)看，除部分具有一(yī / yì ／yí)定規模和(hé / huò)資金實力的(de)大(dà)型出(chū)版單位開始着手進行數字化轉型探索外，大(dà)部分傳統出(chū)版單位對于(yú)數字出(chū)版的(de)态度仍然較爲(wéi / wèi)被動，處于(yú)觀望狀态。數字出(chū)版産業鏈尚不(bù)健全。
邁向深化
步入“十二五”時(shí)期後，我國(guó)數字出(chū)版取得了(le／liǎo)跨越性發展，數字出(chū)版發展由此邁入第一(yī / yì ／yí)個(gè)轉折點。
王飚說(shuō)，“十二五”時(shí)期政策層面加強部署，行業層面加強布局。主管部門通過實施數字出(chū)版轉型示範單位，帶動出(chū)版業加快轉型升級步伐。特别是(shì)2010年出(chū)台的(de)《關于(yú)加快我國(guó)數字出(chū)版産業發展的(de)若幹意見》，對新聞出(chū)版轉型升級提出(chū)了(le／liǎo)總體要(yào / yāo)求、主要(yào / yāo)目标和(hé / huò)主要(yào / yāo)任務。2011年4月，我國(guó)首個(gè)數字出(chū)版專項規劃——數字出(chū)版“十二五”時(shí)期規劃發布，使數字出(chū)版逐漸成爲(wéi / wèi)出(chū)版業的(de)重要(yào / yāo)發展領域。
對于(yú)“十二五”時(shí)期數字出(chū)版态勢，王飚的(de)觀察是(shì)，傳統出(chū)版單位對數字出(chū)版的(de)認識加深，主動性、積極性加強，優化出(chū)版流程，加強統籌布局，梳理轉型思路，明确路徑方向，加大(dà)了(le／liǎo)對新技術、新媒體、新渠道(dào)的(de)研究與應用力度，着手進行資源加工與整合，搭建平台、引入數字出(chū)版人(rén)才等。
“應該說(shuō)，‘十二五’時(shí)期，數字出(chū)版産業鏈逐漸完整，商業模式、出(chū)版形态以(yǐ)及市場主體日益多元，爲(wéi / wèi)數字出(chū)版帶來(lái)越來(lái)越多的(de)資金、内容、技術、模式、渠道(dào)、人(rén)才。特别是(shì)以(yǐ)騰訊、阿裏巴巴、百度等爲(wéi / wèi)代表的(de)互聯網企業，通過資本方式布局數字内容領域，爲(wéi / wèi)出(chū)版業轉型升級和(hé / huò)融合發展開拓了(le／liǎo)新思路，提供了(le／liǎo)新動能。”王飚說(shuō)道(dào)。
需提及的(de)是(shì)，2015年《關于(yú)推動傳統出(chū)版和(hé / huò)新興出(chū)版融合發展的(de)指導意見》出(chū)台，助推了(le／liǎo)出(chū)版業從數字化轉型向融合發展邁進的(de)速度。
高質量發展
步入“十三五”時(shí)期，國(guó)家“十三五”規劃綱要(yào / yāo)中提出(chū)的(de)“加快發展網絡視聽、移動多媒體、數字出(chū)版、動漫遊戲等新興産業”，使數字出(chū)版發展迎來(lái)第二個(gè)轉折點。
王飚認爲(wéi / wèi)，數字創意産業與網絡經濟、高端制造、生物經濟、綠色低碳共同被列爲(wéi / wèi)“十三五”時(shí)期五大(dà)戰略新興産業，作爲(wéi / wèi)數字創意、網絡經濟的(de)重要(yào / yāo)組成部分，數字出(chū)版在(zài)國(guó)民經濟中的(de)戰略地(dì / de)位顯著增強。
對于(yú)“十三五”時(shí)期數字出(chū)版态勢，王飚認爲(wéi / wèi)，在(zài)政策部署引導和(hé / huò)出(chū)版業探索下，傳統出(chū)版單位轉型升級和(hé / huò)融合發展邁向深入，思路日益清晰，出(chū)版單位推動内容創新、科技創新、要(yào / yāo)素創新、管理創新，取得顯著成效。成效體現在(zài)教育、專業、大(dà)衆出(chū)版領域，數字出(chū)版均已成爲(wéi / wèi)轉型升級融合發展的(de)重要(yào / yāo)抓手，有相當一(yī / yì ／yí)部分出(chū)版單位探索出(chū)符合自身特色優勢、具有較好發展前景、符合市場需求的(de)轉型升級之(zhī)路，形成了(le／liǎo)較爲(wéi / wèi)清晰、可持續化的(de)商業模式、運營模式，并且實現了(le／liǎo)“雙效”共赢。
據王飚觀察，這(zhè)一(yī / yì ／yí)時(shí)期數字技術在(zài)出(chū)版業應用日益加深，技術創新應用水平不(bù)斷提升，特别是(shì)大(dà)數據、雲計算、人(rén)工智能、AR/VR、區塊鏈對出(chū)版業的(de)出(chū)版流程、産品形态、服務模式帶來(lái)了(le／liǎo)深刻變化。智能語音、智能創作、沉浸體驗等方面開始廣泛應用于(yú)内容生産和(hé / huò)内容推送，逐步實現智能創作、智能呈現與精準智能推送。
步入“十四五”時(shí)期，數字中國(guó)建設目标推動數字出(chū)版進入第三個(gè)轉折點。2022年4月，中宣部首次就(jiù)出(chū)版融合發展領域專門發布政策文件《關于(yú)推動出(chū)版深度融合發展的(de)實施意見》。
王飚說(shuō)，在(zài)大(dà)力發展數字經濟、數字文化、數字生活背景下，數字出(chū)版作爲(wéi / wèi)出(chū)版業數字化的(de)集中體現，不(bù)僅與國(guó)家戰略中的(de)數字産業化和(hé / huò)産業數字化布局高度契合，也(yě)是(shì)出(chū)版業擁抱數字經濟，助推文化強國(guó)建設的(de)重要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)環。
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（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出(chū)版廣電網 轉載編輯：熊文婷）
