透過法國(guó)了(le／liǎo)解歐盟圖書市場一(yī / yì ／yí)二——數字出(chū)版讓傳統出(chū)版成爲(wéi / wèi)創新産業

章紅雨 宋心蕊 趙光霞

    9月5日，第四屆中國(guó)數字出(chū)版創新論壇在(zài)京召開。聯合國(guó)教科文組織“數字創新、傳輸和(hé / huò)出(chū)版”首席教席、法國(guó)“人(rén)類科學研究基金”副主席茜斯蓮娜·阿茲瑪赫雖然因新冠肺炎疫情無法像往常那樣來(lái)中國(guó)參加論壇，但是(shì)她仍非常認真地(dì / de)邀請了(le／liǎo)歐盟數字化專家馬修·基諾、聯合國(guó)教科文組織“數字創新、傳輸和(hé / huò)出(chū)版”教席研究員楊陽一(yī / yì ／yí)起通過視頻，與中國(guó)出(chū)版人(rén)分享了(le／liǎo)法國(guó)對于(yú)數字出(chū)版的(de)創新、傳輸與出(chū)版的(de)思考。從茜斯蓮娜·阿茲瑪赫等人(rén)的(de)介紹中，我們可以(yǐ)透過法國(guó)，了(le／liǎo)解到(dào)歐洲數字出(chū)版現狀一(yī / yì ／yí)二。

出(chū)台政策應對亞馬遜沖擊

2018年12月4日，歐盟成員國(guó)正式對數字圖書實施降低或免除增值稅稅率，而(ér)法國(guó)早在(zài)2012年就(jiù)開始如此。法國(guó)之(zhī)所以(yǐ)早早實施降低或免除數字圖書增值稅稅率，在(zài)馬修·基諾看來(lái)就(jiù)是(shì)應對亞馬遜沖擊的(de)舉措。

1995年，亞馬遜誕生于(yú)美國(guó)西雅圖，其立志做“地(dì / de)球上(shàng)最大(dà)的(de)書店”，經營活動涉及了(le／liǎo)圖書行業鏈的(de)所有環節。首先，亞馬遜是(shì)歐美最重要(yào / yāo)的(de)分銷商，其強大(dà)的(de)網上(shàng)銷售模式，猶如一(yī / yì ／yí)家巨大(dà)無邊界的(de)互聯網書店，爲(wéi / wèi)圖書提供數字銷售途徑。其次，亞馬遜是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)專有媒體制造商，借助其自創的(de)Kindle閱讀器，開創了(le／liǎo)另一(yī / yì ／yí)種閱讀與消費模式。再次，亞馬遜是(shì)“自出(chū)版”服務供應商，作者的(de)稿件無需印刷，可直接以(yǐ)數字出(chū)版形式在(zài)其閱讀器上(shàng)出(chū)版。最後，亞馬遜提供按需出(chū)版服務，這(zhè)可謂破壞了(le／liǎo)傳統出(chū)版業的(de)核心，即出(chū)版與發行。

馬修·基諾認爲(wéi / wèi)，亞馬遜的(de)運營模式對傳統出(chū)版業沖擊極大(dà)。比如法國(guó)，有2/3的(de)圖書通過亞馬遜售出(chū)。如果任其在(zài)圖書領域快速擴張，出(chū)版社、印刷廠、書店諸環節将面臨毀滅性的(de)結果。

爲(wéi / wèi)此，法國(guó)提出(chū)“傳統出(chū)版商的(de)數字過渡策略”。該政策重點強調創新，希望通過國(guó)家創新型招标形式吸引更多的(de)相關領域參與。比如，鼓勵大(dà)學等研究機構聯合出(chū)版社建立出(chū)版聯合體，将最新的(de)研究成果應用于(yú)實際項目。此外，國(guó)家主導創建競争力集群基地(dì / de)，像有着10多年曆史的(de)數字角，聚集了(le／liǎo)100多個(gè)大(dà)集團參與其中。還有“大(dà)巴黎項目孵化器”，對優秀青年發明者或者年輕學生進行培訓，提供資金支持、導師輔導，使他(tā)們的(de)優質創新項目得以(yǐ)真正推廣到(dào)市場中去。

還有，建立諸多國(guó)家出(chū)版實驗室，邀請各傳統出(chū)版社的(de)負責人(rén)參加實驗室的(de)成果發表研讨會，并對其進行數字創新出(chū)版理念和(hé / huò)實踐培訓。

當然，除國(guó)家政策支持外，法國(guó)出(chū)版界也(yě)在(zài)積極行動中。馬修·基諾說(shuō)，“法國(guó)國(guó)家出(chū)版聯盟（SNE）”是(shì)緻力于(yú)爲(wéi / wèi)出(chū)版商、書籍和(hé / huò)閱讀提供服務的(de)行業組織。它的(de)宗旨是(shì)将國(guó)家策略與各級别出(chū)版商相連接，通過“巴黎書展”“數字書年會”“青少年閱讀獎”“青少年文學嘉年華”等具體活動來(lái)落實國(guó)家策略，以(yǐ)應對數字出(chū)版帶來(lái)的(de)變化。

報告折射出(chū)版發行現狀

在(zài)馬修·基諾看來(lái)，“法國(guó)國(guó)家出(chū)版聯盟”的(de)年度報告至關重要(yào / yāo)，因爲(wéi / wèi)從中可以(yǐ)清晰地(dì / de)看出(chū)“法國(guó)國(guó)家出(chū)版聯盟”在(zài)數字出(chū)版方面的(de)戰略部署，以(yǐ)及法國(guó)在(zài)該領域發生的(de)巨大(dà)變化。

以(yǐ)“法國(guó)國(guó)家出(chū)版聯盟”發布的(de)2019年度報告爲(wéi / wèi)例，馬修·基諾認爲(wéi / wèi)，2018年法國(guó)出(chū)版商營業額和(hé / huò)銷售數量略有下降，緣于(yú)視頻遊戲、系列電視節目等文化休閑活動對紙質閱讀産生的(de)沖擊。

比如，法國(guó)人(rén)喜愛的(de)袖珍書，出(chū)版商的(de)收入由2017年的(de)3.795億歐元下降至2018年的(de)3.771億歐元，降幅0.63%。總計銷售1.147億冊，與2017年相比降低1.06%。

事實上(shàng)，2018年法國(guó)袖珍書銷售額和(hé / huò)銷售冊數的(de)下降，與當年法國(guó)圖書市場整體下降的(de)4.88%相比，微乎其微。在(zài)馬修·基諾提供給論壇的(de)一(yī / yì ／yí)份2018年法國(guó)零售業圖書銷售渠道(dào)分析表中，傳統書店經銷占比75.7%，郵件訂單（包括互聯網訂單）占比12.6%，批發商和(hé / huò)零售商直銷占比6.8%，俱樂部銷售占比2%，社區和(hé / huò)行政管理直銷占比1.1%，其他(tā)渠道(dào)直銷占比1.8%。

對此，馬修·基諾的(de)結論是(shì)，法國(guó)圖書出(chū)版發行的(de)主要(yào / yāo)渠道(dào)仍占比3/4。可是(shì)亞馬遜的(de)多重角色特别是(shì)數字出(chū)版角色的(de)出(chū)現，對傳統出(chū)版與發行的(de)沖擊不(bù)可忽視。

“需提及的(de)是(shì)，今年的(de)新冠肺炎疫情讓國(guó)家和(hé / huò)各大(dà)出(chū)版商紛紛上(shàng)線數字課程、數字資料庫等線上(shàng)資源，緻使紙質版和(hé / huò)數字版混合出(chū)版模式更加豐富完善，導緻法國(guó)教學領域的(de)數字化進程進一(yī / yì ／yí)步加快。”馬修·基諾說(shuō)道(dào)。

法國(guó)數字出(chū)版進展快速

在(zài)茜斯蓮娜·阿茲瑪赫眼中，法國(guó)紙質圖書15%的(de)退貨率令人(rén)扼腕。“這(zhè)麽多的(de)書籍如果變成垃圾是(shì)巨大(dà)的(de)浪費。而(ér)按需輸出(chū)的(de)數字出(chū)版，是(shì)我們對地(dì / de)球負責任的(de)做法。”

數字顯示，2018年法國(guó)數字出(chū)版市場總收入2.126億歐元，比2017年增長5.1%。茜斯蓮娜·阿茲瑪赫認爲(wéi / wèi)，在(zài)紙質出(chū)版銷售額下降背景下，數字出(chū)版銷售額逆勢上(shàng)升，與大(dà)衆越來(lái)越習慣用數字閱讀器閱讀有關。其中，專業出(chū)版、大(dà)學出(chū)版書籍在(zài)數字出(chū)版市場占主導地(dì / de)位，占總銷售額的(de)74%。其次爲(wéi / wèi)文學作品，占比9%。再次爲(wéi / wèi)實用書籍和(hé / huò)其他(tā)，占比17%。

引人(rén)關注的(de)是(shì)，茜斯蓮娜·阿茲瑪赫還介紹了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)組出(chū)版商提供的(de)數字圖書目錄。其中一(yī / yì ／yí)家數字再版公司提供的(de)付費再版書籍達328965本，另一(yī / yì ／yí)家公司則是(shì)公布了(le／liǎo)1557個(gè)發行商及編輯品牌可提供數字出(chū)版服務。

“法國(guó)擁有數字出(chū)版圖書目錄的(de)發行商如此衆多，數字出(chū)版的(de)書籍如此豐富，不(bù)難看出(chū)該領域正在(zài)快速發展。”茜斯蓮娜·阿茲瑪赫如是(shì)認爲(wéi / wèi)。

那麽法國(guó)的(de)有聲讀物市場又怎樣？楊陽認爲(wéi / wèi)，最近幾年是(shì)法國(guó)有聲讀物市場快速發展階段。據楊陽介紹，2017年年底，成立39年的(de)Actes Sud公司推出(chū)有聲讀物目錄。2019年5月，Editis推出(chū)有聲讀物目錄，并與法國(guó)一(yī / yì ／yí)家私有綜合電視台合作，旨在(zài)進一(yī / yì ／yí)步擴大(dà)有聲讀物影響力。

與此同時(shí)，谷歌公司、從事電子(zǐ)閱讀與數字圖書開發的(de)公司都與爲(wéi / wèi)大(dà)衆提供文化電子(zǐ)産品的(de)法國(guó)連鎖書店、法國(guó)電信公司簽訂了(le／liǎo)移動下載和(hé / huò)收聽服務。

“從這(zhè)些案例可以(yǐ)看到(dào)，法國(guó)有聲讀物市場正在(zài)不(bù)斷增長。透過法國(guó)圖書市場的(de)變化，可以(yǐ)看到(dào)歐盟乃至全球圖書行業正在(zài)發生重大(dà)變革。”楊陽說(shuō)。

上(shàng)述3位專家表示，數字出(chū)版正在(zài)使傳統出(chū)版業成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)充滿創新的(de)産業。

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（稿件來(lái)源：人(rén)民網 轉載編輯：賀寄）