疫情影響下，中國(guó)圖書對外輸出(chū)态勢如何？業界人(rén)士認爲(wéi / wèi)——

我國(guó)出(chū)版走出(chū)去在(zài)逆境中持續前行

章紅雨 尹琨

“2021年年底舉辦的(de)《穿越時(shí)空的(de)大(dà)運河》數字影像展映活動，延伸出(chū)了(le／liǎo)圖書和(hé / huò)文創等多形态産品，其中圖文内容授權DK公司，借助他(tā)們的(de)全球渠道(dào)，覆蓋到(dào)20多個(gè)國(guó)家，僅英文版就(jiù)銷售了(le／liǎo)8萬冊。”7月20日至21日，2022泰山國(guó)際新聞出(chū)版合作大(dà)會在(zài)山東泰安召開，中國(guó)大(dà)百科全書出(chū)版社對外合作中心主任馬麗娜的(de)如是(shì)介紹，令與會者很是(shì)興奮。

　　全球疫情下，這(zhè)不(bù)是(shì)中國(guó)出(chū)版走出(chū)去的(de)個(gè)案。《中國(guó)新聞出(chū)版廣電報》記者在(zài)大(dà)會上(shàng)獲悉，近3年來(lái)，盡管全球疫情蔓延不(bù)止，但是(shì)我國(guó)出(chū)版界在(zài)困境中勇于(yú)抓機遇，在(zài)變局中積極開拓輸出(chū)渠道(dào)，中國(guó)青年出(chū)版總社、中國(guó)少年兒童新聞出(chū)版總社、高等教育出(chū)版社、外語教學與研究出(chū)版社等國(guó)内出(chū)版機構，都成功開拓出(chū)線上(shàng)走出(chū)去的(de)良好局面。

　　不(bù)僅如此，加拿大(dà)皇家柯林斯出(chū)版集團、埃及希克邁特文化集團等國(guó)外出(chū)版公司出(chū)版的(de)中國(guó)主題圖書信息也(yě)頗令人(rén)關注。其相關負責人(rén)在(zài)大(dà)會上(shàng)的(de)國(guó)際市場經驗分享，從一(yī / yì ／yí)個(gè)側面透露出(chū)全球疫情影響下，中國(guó)出(chū)版走出(chū)去呈逆勢前進的(de)發展趨勢。

　　受到(dào)國(guó)際關注的(de)中國(guó)書

　　2020年年初全球疫情膠着之(zhī)際，中國(guó)出(chū)版的(de)圖書卻成爲(wéi / wèi)國(guó)際圖書市場上(shàng)的(de)“明星”。據中國(guó)少年兒童新聞出(chū)版總社董事長孫柱介紹，中少總社出(chū)版的(de)原創圖畫書《新型冠狀病毒走啦！》，在(zài)不(bù)到(dào)兩個(gè)月的(de)時(shí)間内輸出(chū)24個(gè)語種，覆蓋荷蘭、巴西、印度、韓國(guó)等22個(gè)國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區。其中，伊朗波斯語版上(shàng)線不(bù)到(dào)一(yī / yì ／yí)周，下載3萬次；保加利亞語版上(shàng)架5天，閱讀量超過8萬。

　　有同樣情況的(de)還有山東友誼出(chū)版社。山東友誼出(chū)版社社長何慧穎說(shuō)，疫情嚴峻期間該社出(chū)版的(de)《讓我隔空抱抱你——鏡頭下的(de)人(rén)民戰“疫”紀實》電子(zǐ)版，成功登陸賽閱（OverDrive）平台和(hé / huò)美國(guó)亞馬遜平台銷售。目前，該書已覆蓋全球78個(gè)國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區的(de)6.5萬多家圖書館，爲(wéi / wèi)世界客觀了(le／liǎo)解中國(guó)抗疫打開了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)扇窗。另外，山東友誼出(chū)版社出(chū)版的(de)《天天讀中文》《中國(guó)故事》兩套圖書，累計銷售近2萬冊。

　　抗疫主題圖書受到(dào)國(guó)際圖書市場關注，在(zài)埃及希克邁特文化投資公司甯夏文化傳播有限公司總裁助理、總經理張昕的(de)介紹中得到(dào)印證。據張昕介紹，2020年4月，希克邁特公司和(hé / huò)外文出(chū)版社雲上(shàng)簽約的(de)《武漢封城：堅守與逆行》《2020中國(guó)戰“疫”日志》兩本書，都已于(yú)當年出(chū)版；與湖北教育出(chū)版社簽約的(de)《加油鴨抗疫記》于(yú)當年6月1日舉行了(le／liǎo)中文版和(hé / huò)阿文版首發式。

　　中國(guó)教材進入版權輸入國(guó)教育體系令中國(guó)出(chū)版人(rén)引以(yǐ)爲(wéi / wèi)傲。據北京語言大(dà)學出(chū)版社海外拓展部主任趙帥介紹，2020年，北京語言大(dà)學出(chū)版社與阿聯酋教育部簽署協議，将《漢語樂園》阿語版作爲(wéi / wèi)小學階段的(de)漢語課本在(zài)阿聯酋全境使用。2021年，該社的(de)《新概念漢語》阿語版又以(yǐ)版權輸出(chū)形式進入沙特阿拉伯國(guó)民教育體系，成爲(wéi / wèi)沙特阿拉伯大(dà)學的(de)基礎漢語課本，在(zài)該國(guó)多所大(dà)學使用。

　　高等教育出(chū)版社社長蘇雨恒也(yě)介紹說(shuō)，高教社的(de)《體驗漢語》中小學系列教材泰語版被泰國(guó)教育部指定全國(guó)推廣，成爲(wéi / wèi)我國(guó)大(dà)規模進入外國(guó)國(guó)民基礎教育體系的(de)漢語教材，在(zài)泰國(guó)已累計銷售600多萬冊。

　　中華優秀傳統文化在(zài)國(guó)外圖書市場仍受關注。外語教學與研究出(chū)版社社長王芳介紹，目前該社出(chū)版的(de)“中華思想文化術語傳播工程”系列圖書及《中醫文化關鍵詞》《中國(guó)傳統體育文化關鍵詞》《“看不(bù)懂”的(de)中國(guó)詞》等衍生産品已對外輸出(chū)32個(gè)語種，其中70%以(yǐ)上(shàng)是(shì)“一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路”相關國(guó)家語言。

　　引人(rén)關注的(de)是(shì)，加拿大(dà)皇家柯林斯出(chū)版集團中國(guó)總經理宋波介紹，柯林斯與外研社合作推出(chū)的(de)“中華思想文化術語傳播工程”系列英文版圖書，2021年在(zài)北美亞馬遜中國(guó)主題圖書文藝闆塊曾經位居暢銷書排行榜前100名的(de)第七名和(hé / huò)第八名。

　　“與廣東教育出(chū)版社合作出(chū)版的(de)《中國(guó)共産黨指導思想發展史》，在(zài)全球最大(dà)的(de)在(zài)線讀書社區好讀（Goodreads）開展的(de)免費贈書活動中，有1522位讀者參與，其中1413人(rén)表示想讀。目前，《中國(guó)共産黨指導思想發展史》已被耶魯大(dà)學圖書館、斯坦福大(dà)學圖書館、普林斯頓大(dà)學圖書館、新加坡國(guó)家圖書館等機構收藏。”宋波介紹。

　　賣出(chū)去而(ér)不(bù)是(shì)送出(chū)去的(de)

　　2021年9月，國(guó)内媒體以(yǐ)《第28屆圖博會開幕！中青總社百種珍貴圖書版本驚豔亮相》爲(wéi / wèi)題，報道(dào)了(le／liǎo)中國(guó)青年出(chū)版總社參展BIBF的(de)圖書。其中《美麗中國(guó)·中國(guó)》《美麗中國(guó)·新疆》《美麗中國(guó)·西藏》《千裏江山越千年——中國(guó)山水畫藝術與〈千裏江山圖〉》《中國(guó)清代盛世皇家紀實長卷：乾隆南巡圖》《清·孫溫繪全本紅樓夢》等多種語言版本的(de)走出(chū)去精品圖書，吸引了(le／liǎo)衆多展商和(hé / huò)讀者關注。

　　對此，中國(guó)青年出(chū)版總社黨委書記、董事長皮鈞在(zài)2022泰山國(guó)際新聞出(chū)版合作大(dà)會上(shàng)介紹，《美麗中國(guó)》這(zhè)套畫冊定價超200美元，出(chū)版10餘年來(lái)，在(zài)全球銷售5萬套左右。在(zài)他(tā)看來(lái)，《美麗中國(guó)》這(zhè)套畫冊在(zài)10多年時(shí)間裏雖然僅出(chū)版了(le／liǎo)3種，但在(zài)國(guó)際出(chū)版市場上(shàng)已占據一(yī / yì ／yí)席之(zhī)地(dì / de)。

　　此外，皮鈞還對中青總社其他(tā)走出(chū)去圖書的(de)價格、銷售情況予以(yǐ)透露。其中，《最美的(de)中國(guó)古典繪畫》英文版定價119英鎊；《中國(guó)風俗畫稀世珍品：姑蘇繁華圖》英文版定價80英鎊；《最美的(de)中國(guó)古典藝術：中國(guó)藝術5000年》有中文、英文、波蘭文3個(gè)版本，其中英文版定價80英鎊；《清·孫溫繪全本紅樓夢》有中文、英文、法文、意大(dà)利文4個(gè)版本，英文版定價195英鎊，法文版定價200歐元，已銷售上(shàng)萬套；《中國(guó)清代盛世皇家紀實長卷：乾隆南巡圖》中文版定價980元人(rén)民币，英文版120英鎊，意大(dà)利文版150歐元。

　　“這(zhè)些圖書廣受歡迎的(de)原因是(shì)什麽？”皮鈞認爲(wéi / wèi)，首先要(yào / yāo)保證品牌、品質；其次以(yǐ)銷定産，有了(le／liǎo)訂單後再進行生産。“我們的(de)畫冊不(bù)是(shì)贈送，不(bù)是(shì)展覽，而(ér)是(shì)實打實地(dì / de)在(zài)國(guó)際市場上(shàng)銷售，文化交流需從商業邏輯出(chū)發，這(zhè)是(shì)我們很重要(yào / yāo)的(de)經驗。”

　　走出(chū)去需反思的(de)地(dì / de)方

　　“我們做《美麗中國(guó)·西藏》這(zhè)本畫冊的(de)時(shí)候，曾按照我們的(de)理解做了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)完整的(de)樣本，但是(shì)拿到(dào)國(guó)外特别是(shì)法國(guó)後，發現讀者并不(bù)買賬，于(yú)是(shì)請當地(dì / de)團隊把這(zhè)些圖片、文字重新做了(le／liǎo)編輯排列，重編過程中并沒有增減内容，隻是(shì)在(zài)裝幀設計、編輯出(chū)版理念上(shàng)作了(le／liǎo)些調整，就(jiù)形成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)特别受國(guó)際市場歡迎的(de)畫冊。由此我感覺到(dào)，‘中國(guó)元素+國(guó)際表達’非常重要(yào / yāo)。”皮鈞的(de)一(yī / yì ／yí)席話引發與會者共鳴。

　　今年上(shàng)半年發生的(de)一(yī / yì ／yí)件事令趙帥印象深刻。原來(lái)，北語社一(yī / yì ／yí)套名爲(wéi / wèi)《HSK标準教程》的(de)漢語教材，在(zài)韓國(guó)由于(yú)彙率持續上(shàng)漲，這(zhè)套書的(de)課本3年内漲價12元人(rén)民币，配套練習冊漲價5元人(rén)民币，導緻該套書在(zài)韓國(guó)銷售受到(dào)影響。趙帥結合這(zhè)些實際情況認爲(wéi / wèi)，中國(guó)出(chū)版企業走出(chū)去需反思如下幾點。其一(yī / yì ／yí)，中國(guó)出(chū)版物的(de)國(guó)際營銷推廣渠道(dào)還相對有限，難以(yǐ)有效觸達更多海外受衆。其二，疫情帶來(lái)全球性經濟下滑、消費者購買能力下降。其三，國(guó)際局勢和(hé / huò)政治環境變化要(yào / yāo)求中國(guó)出(chū)版企業轉變傳統觀念，盡快融入國(guó)際市場競争。其四，國(guó)際物流運輸價格上(shàng)漲及盜版等問題，增加了(le／liǎo)中國(guó)出(chū)版走出(chū)去的(de)困難。

　　趙帥贊同産品研發、渠道(dào)構建注重“中國(guó)元素+國(guó)際表達”觀點。他(tā)建議大(dà)力培養能講好中國(guó)故事的(de)優秀海外作者群、讀者群，加強優秀譯者隊伍建設，支持國(guó)際編輯策劃團隊建設。在(zài)趙帥看來(lái)，營銷網絡不(bù)僅要(yào / yāo)國(guó)際化，更要(yào / yāo)注重國(guó)别化，一(yī / yì ／yí)國(guó)一(yī / yì ／yí)策。需從國(guó)家層面加強與海外知識産權保護機構合作，建立跨境協同機制，确保國(guó)内出(chū)版企業有效維權。

　　《2020年新聞出(chū)版産業分析報告》顯示，我國(guó)出(chū)版版權貿易逆差大(dà)幅縮小。2020年版權輸出(chū)13895項，引進14185項，貿易逆差290項，降低75.0%。針對未來(lái)我國(guó)出(chū)版走出(chū)去，中國(guó)新聞出(chū)版研究院研究員範軍提出(chū)五點建議：傳受相濟、重在(zài)交流，把握出(chū)版走出(chū)去的(de)實效性；縮短戰線、精準施策，增強出(chū)版走出(chū)去的(de)針對性；紙數并舉、數媒爲(wéi / wèi)先，實現出(chū)版走出(chū)去的(de)融入性；聚焦重點、形成合力，完善出(chū)版走出(chū)去的(de)協同性；固本培元、人(rén)才爲(wéi / wèi)要(yào / yāo)，賦予出(chū)版走出(chū)去的(de)支撐性。這(zhè)五方面在(zài)範軍看來(lái)，是(shì)疫情防控常态化背景下，我國(guó)出(chū)版在(zài)走出(chū)去過程中，急需反思和(hé / huò)解決的(de)問題。

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（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出(chū)版廣電網 轉載編輯：熊文婷）