國(guó)内外出(chū)版人(rén)“雲端”共商出(chū)版業大(dà)計

數字經濟環境下出(chū)版業韌性依舊

章紅雨 尹琨

以(yǐ)“新時(shí)代·新合作·新發展”爲(wéi / wèi)主題的(de)2022泰山國(guó)際新聞出(chū)版合作大(dà)會日前在(zài)山東泰安召開。在(zài)7月20日下午舉辦的(de)主論壇上(shàng)，來(lái)自美國(guó)、俄羅斯、黎巴嫩的(de)出(chū)版人(rén)與現場出(chū)版人(rén)“雲端”見面，共商疫情防控常态化背景下國(guó)際出(chū)版合作與發展之(zhī)策。

　　《中國(guó)新聞出(chū)版廣電報》記者從會上(shàng)獲悉，面對疫情持續給全球帶來(lái)的(de)不(bù)利影響，國(guó)際出(chū)版業發展并不(bù)平衡，但立足于(yú)提供優質内容的(de)出(chū)版業，通過調整圖書選題結構、推進數字化出(chū)版進程、加強國(guó)際間合作等方式，展現出(chū)比其他(tā)行業更具韌性的(de)特點。

　　國(guó)際市場冷熱不(bù)均，數字讀物銷售上(shàng)升

　　有關數據顯示，2021年和(hé / huò)2022年上(shàng)半年，歐美出(chū)版業的(de)圖書銷售繼續呈現出(chū)穩步複蘇的(de)态勢，部分出(chū)版社的(de)收入、利潤甚至超過疫情前的(de)表現。

　　對此，多年關注國(guó)際出(chū)版業發展變化趨勢的(de)中國(guó)出(chū)版協會副理事長、國(guó)際出(chū)版商協會執委會委員李朋義在(zài)論壇上(shàng)指出(chū)，疫情防控常态化背景下，國(guó)際出(chū)版業發展呈現不(bù)平衡特點。

　　李朋義分享的(de)國(guó)際出(chū)版業市場的(de)數據顯示，2021年美國(guó)出(chū)版業收入達到(dào)154億美元，同比增長了(le／liǎo)12%，大(dà)衆出(chū)版、教育出(chū)版、專業出(chū)版都較2020年有顯著增長。英國(guó)的(de)圖書市場2021年總銷售額增長了(le／liǎo)5%，達到(dào)67億英鎊；法國(guó)圖書市場銷售額較2019年和(hé / huò)2020年均實現增長。德國(guó)出(chū)版機構2021年在(zài)德國(guó)、奧地(dì / de)利、瑞士等德語區的(de)銷售額較2020年增長了(le／liǎo)3.5%。

　　與之(zhī)相對的(de)是(shì)，中東歐國(guó)家出(chū)版業受疫情和(hé / huò)俄烏沖突雙重影響，出(chū)現了(le／liǎo)不(bù)同程度的(de)下滑。歐洲出(chū)版聯盟發布的(de)評估報告顯示，保加利亞出(chū)版下跌10%—15%，匈牙利、斯洛文尼亞下跌20%，羅馬尼亞下跌10%。

　　盡管國(guó)際紙質圖書出(chū)版市場呈現冷熱不(bù)均，但數字出(chū)版銷售卻呈上(shàng)升趨勢。據李朋義觀察，電子(zǐ)書和(hé / huò)有聲書的(de)銷售在(zài)全球範圍内取得大(dà)幅度增長。2020年，日本電子(zǐ)書規模達到(dào)4821億日元，比2019年增長了(le／liǎo)1071億日元，增幅爲(wéi / wèi)28.6%。2021年美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)電子(zǐ)書銷售取得兩位數增長。英國(guó)數字出(chū)版物銷售額增長5%，達到(dào)32億英鎊，追平了(le／liǎo)紙質書的(de)漲幅。西班牙電子(zǐ)書面向拉美西語市場也(yě)有三位數的(de)增長。

　　分析數字出(chū)版物銷售熱度上(shàng)升的(de)原因，與疫情下出(chū)版商将營銷重心由線下向線上(shàng)轉變有關。比如歐洲、美國(guó)線上(shàng)銷售業務激增，印度尼西亞、菲律賓、意大(dà)利、格魯吉亞等國(guó)開辟了(le／liǎo)專門的(de)線上(shàng)銷售渠道(dào)，并與互聯網巨頭競争。李朋義對此表示，未來(lái)線上(shàng)營銷和(hé / huò)線下營銷會更加緊密地(dì / de)結合，線上(shàng)渠道(dào)走向分工合作，運營更加精細，但總的(de)來(lái)看仍然是(shì)内容爲(wéi / wèi)王，内容越垂直，受衆目标越明晰。

　　提質增效開展“自救”，發展還需“敢爲(wéi / wèi)人(rén)先”

　　面對疫情帶來(lái)的(de)不(bù)利因素，國(guó)際出(chū)版商紛紛通過多種方式開展“自救”。在(zài)俄羅斯，疫情背景下随着食品和(hé / huò)生活必需品價格的(de)上(shàng)漲，人(rén)們用來(lái)購買圖書的(de)預算越來(lái)越少。俄羅斯涅斯托爾出(chū)版社在(zài)實行居家辦公、降低辦公場地(dì / de)租賃成本的(de)同時(shí)，做出(chū)增加出(chū)版圖書選題數量的(de)應對措施。

　　“以(yǐ)前我們大(dà)部分圖書的(de)受衆是(shì)科學工作者，現在(zài)已經開始出(chū)版大(dà)量内容通俗易懂的(de)科學類圖書，從而(ér)服務更廣泛的(de)受衆群體。”俄羅斯涅斯托爾出(chū)版社社長謝爾蓋·埃利認爲(wéi / wèi)，後疫情時(shí)代，圖書選題正在(zài)不(bù)可避免地(dì / de)發生變化。

　　以(yǐ)涅斯托爾出(chū)版社翻譯出(chū)版李清照抒情詩詞的(de)選擇爲(wéi / wèi)例，其加大(dà)文學類選題這(zhè)個(gè)闆塊，表明其正成爲(wéi / wèi)國(guó)際出(chū)版市場的(de)熱點。事實上(shàng)，根據全球和(hé / huò)中國(guó)開卷數據統計，疫情初期學術文化和(hé / huò)傳記等非虛構類讀物銷量上(shàng)升，文學作品銷量下降。但無論全球疫情還是(shì)中國(guó)“雙減”，在(zài)一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)都使大(dà)衆有更多的(de)時(shí)間去閱讀，而(ér)文學類圖書作爲(wéi / wèi)大(dà)衆閱讀的(de)主要(yào / yāo)代表，呈現正向增長态勢也(yě)是(shì)必然的(de)。

　　論壇上(shàng)，國(guó)際出(chū)版商負責人(rén)還對如何加強出(chū)版業國(guó)際合作建言獻策。作爲(wéi / wèi)伯克利音樂學院旗下的(de)音樂圖書出(chū)版機構，美國(guó)伯克利出(chū)版社業務以(yǐ)音樂類圖書和(hé / huò)教材爲(wéi / wèi)主，多年來(lái)與人(rén)民音樂出(chū)版社保持着良好的(de)合作關系。

　　結合對中國(guó)市場的(de)新期待，美國(guó)伯克利出(chū)版社總編輯喬納森·菲斯特建議，要(yào / yāo)着重考慮國(guó)際市場的(de)興趣點，切實了(le／liǎo)解那些能夠跨越文化之(zhī)間的(de)界限，且受全世界讀者普遍歡迎的(de)項目，決不(bù)能隻局限于(yú)發行本國(guó)人(rén)甚至出(chū)版商自己偏愛的(de)産品。“因此，我們不(bù)僅應當花更多時(shí)間在(zài)實地(dì / de)考察上(shàng)，還應當從以(yǐ)往的(de)産品銷售情況中尋找出(chū)線索。”喬納森·菲斯特說(shuō)道(dào)。

　　他(tā)同時(shí)認爲(wéi / wèi)，出(chū)版商必須要(yào / yāo)有敢爲(wéi / wèi)人(rén)先的(de)傳播理念，從多元化的(de)渠道(dào)汲取信息并向公衆分享。“雖然預測爆款是(shì)一(yī / yì ／yí)件微妙且冒險的(de)事，但必須勇于(yú)嘗試，在(zài)求穩與适當承擔風險之(zhī)間尋找平衡點。”喬納森·菲斯特表示，在(zài)人(rén)人(rén)都可以(yǐ)通過短視頻來(lái)分享自己想法的(de)今天，出(chū)版商的(de)職責就(jiù)是(shì)維護高質量、高标準，隻有這(zhè)樣才能爲(wéi / wèi)作者提供支持。

　　積極擁抱技術變革，更好滿足用戶需求

　　“在(zài)充滿不(bù)确定性的(de)國(guó)際環境下，數字技術和(hé / huò)數字經濟是(shì)最确定的(de)發展趨勢。”李朋義的(de)話引發與會出(chū)版人(rén)共鳴。

　　黎巴嫩數字未來(lái)出(chū)版公司首席執行官穆罕默德·哈提蔔坦言，疫情下公司16家分支機構和(hé / huò)150名員工開支龐大(dà)，帶來(lái)沉重負擔。面對固定管理費用的(de)壓力和(hé / huò)回歸正常市場的(de)需求，公司更加關注社交媒體和(hé / huò)在(zài)線銷售，通過在(zài)阿拉伯世界設立100多個(gè)網點，依托臉書等社交平台進行銷售，目前經營狀況良好。

　　在(zài)施普林格·自然集團，通過加強在(zài)線服務和(hé / huò)解決方案，編輯人(rén)員采取建立虛拟社交、訪問虛拟實驗室等數字化方式，結識新的(de)研究人(rén)員，了(le／liǎo)解新的(de)研究進展，借助遠程工作讓集團運營基本恢複正常。

　　施普林格·自然集團大(dà)中華區總裁湯恩平表示，施普林格·自然的(de)學術出(chū)版已經成爲(wéi / wèi)在(zài)線行業，正在(zài)進入從内容到(dào)解決方案的(de)擴展階段。2021年1月，施普林格·自然啓動了(le／liǎo)新冠肺炎内容中心，免費提供與疫情相關的(de)原始研究報告和(hé / huò)數據。到(dào)2021年年底，該中心已經提供7萬多篇相關文章和(hé / huò)著作章節，并發表了(le／liǎo)2.4萬多篇新的(de)研究論文。

　　“施普林格·自然旨在(zài)将技術、工具和(hé / huò)服務緊密結合。”湯恩平表示，特别是(shì)人(rén)工智能機器翻譯、自動内容生成、大(dà)數據輔助同行評審等技術，幫助研究人(rén)員專注于(yú)科研工作，讓讀者更好地(dì / de)閱讀、理解、使用、重複利用并共享科學研究成果。

　　對此，來(lái)自不(bù)列颠百科全書公司的(de)朱迪·何表示贊同。她認爲(wéi / wèi)，互聯網的(de)普及、移動設備持有率的(de)增長、數字技術的(de)變革以(yǐ)及新冠肺炎疫情的(de)影響，讓數字出(chū)版市場在(zài)全球持續增長。

　　朱迪·何同時(shí)指出(chū)，數字原住民的(de)産生，爲(wéi / wèi)内容生産與消費帶來(lái)史無前例的(de)全球連通性。“這(zhè)爲(wéi / wèi)出(chū)版商吹響了(le／liǎo)号角，我們應該在(zài)任何有讀者的(de)地(dì / de)方和(hé / huò)平台出(chū)現，并提供技術和(hé / huò)内容驅動的(de)解決方案。也(yě)提示出(chū)版商必須擁有獨特的(de)内容産品來(lái)維持與用戶的(de)聯系，提升他(tā)們對某個(gè)出(chū)版品牌的(de)忠誠度。”

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（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出(chū)版廣電網 轉載編輯：熊文婷）