深度融合推動數字閱讀向縱深發展

章紅雨

中宣部近日印發的(de)《關于(yú)推動出(chū)版深度融合發展的(de)實施意見》提出(chū)“加強全媒體運營推廣，提高優質數字出(chū)版内容的(de)到(dào)達率、閱讀率和(hé / huò)影響力”，這(zhè)一(yī / yì ／yí)首次出(chū)現的(de)提法備受業界人(rén)士關注。

　　這(zhè)一(yī / yì ／yí)對融合發展提出(chū)的(de)新要(yào / yāo)求，在(zài)不(bù)少數字出(chū)版企業負責人(rén)中産生共鳴，他(tā)們在(zài)接受《中國(guó)新聞出(chū)版廣電報》記者采訪時(shí)表示，《意見》不(bù)僅強調優質内容供給，而(ér)且着眼于(yú)優質内容傳播效果最大(dà)化，非常符合數字出(chū)版企業發展願望，增強了(le／liǎo)出(chū)版單位進一(yī / yì ／yí)步推動數字閱讀向縱深發展的(de)信心。

　　《意見》指方向教方法

　　廣東大(dà)音音像出(chū)版社副社長楊俊認爲(wéi / wèi)，《意見》内容豐富而(ér)又接地(dì / de)氣，特别是(shì)對頂層設計多有指導。

　　楊俊說(shuō)，以(yǐ)往很多出(chū)版企業包括廣東大(dà)音在(zài)内，都因爲(wéi / wèi)缺乏對融合發展的(de)頂層設計，在(zài)内容資源數字化和(hé / huò)産品組織再造上(shàng)處于(yú)被動階段，沒有形成一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)的(de)整合集約。此外，技術能力與資金實力依然偏弱，造成自主設計、研發、銷售的(de)動力不(bù)足。細讀《意見》，不(bù)難看出(chū)其對出(chū)版融合發展布局、内容建設、技術應用、項目打造、人(rén)才建設和(hé / huò)保障體系分别作了(le／liǎo)系統而(ér)詳細的(de)闡釋，這(zhè)對出(chū)版企業長遠發展具有指導作用。

　　楊俊認爲(wéi / wèi)，“提高優質數字出(chū)版内容的(de)到(dào)達率、閱讀率和(hé / huò)影響力”的(de)基礎是(shì)“擴大(dà)優質内容供給”，爲(wéi / wèi)此《意見》指出(chū)“堅持内容爲(wéi / wèi)王，把握數字化、網絡化、智能化方向”。具體操作上(shàng)，《意見》給出(chū)“探索通過版權合作、項目共建等方式，整合更多優質内容資源，形成品類齊全、内容豐富的(de)出(chū)版融合發展資源池和(hé / huò)項目庫”。不(bù)僅指方向，還提建議，讓出(chū)版企業有一(yī / yì ／yí)個(gè)更加明确的(de)規劃目标。

　　對此，聯通沃悅讀科技文化有限公司總經理李隼有着自己的(de)見解。李隼認爲(wéi / wèi)，優質内容是(shì)有效傳播的(de)“硬道(dào)理”。《意見》爲(wéi / wèi)企業實現優質數字内容到(dào)達率、閱讀率和(hé / huò)影響力理清了(le／liǎo)思路，爲(wéi / wèi)此企業需堅持“親民”策略，做好爲(wéi / wèi)用戶打造優質、豐富的(de)内容資源儲備，推出(chū)更多适合網絡傳播的(de)數字出(chū)版産品和(hé / huò)服務。

　　鼓勵企業創新傳播方式

　　中文在(zài)線集團董事、常務副總裁謝廣才認爲(wéi / wèi)，面對浩如煙海的(de)數字内容，需有豐富多元的(de)媒體形态作爲(wéi / wèi)載體，才能使數字閱讀更“便民”。《意見》提出(chū)的(de)“探索通過用戶畫像、大(dà)數據分析等方式……推出(chū)更多廣爲(wéi / wèi)讀者接受、适合網絡傳播的(de)數字出(chū)版産品和(hé / huò)服務”，增強了(le／liǎo)企業創新傳播手段的(de)信心。未來(lái)，中文在(zài)線将繼續深耕數字技術，構建出(chū)更多電腦、手機、數字借閱機、聽書機、農家書屋藍悅盒子(zǐ)、VR閱讀器等多類型數字閱讀硬件和(hé / huò)軟件，讓這(zhè)些載體助推優質内容迅速而(ér)又廣泛地(dì / de)觸達不(bù)同的(de)讀者群，獲取更好的(de)傳播效果。

　　《意見》既堅持内容爲(wéi / wèi)本，還重視技術作用，在(zài)人(rén)民教育出(chū)版社黨委書記、社長黃強看來(lái)，非常貼合人(rén)教社的(de)發展實際。黃強認爲(wéi / wèi)，《意見》提出(chū)的(de)“積極貼近讀者，增強服務意識，适應網絡傳播分衆化、差異化趨勢，探索通過用戶畫像、大(dà)數據分析等方式，充分把握數字時(shí)代不(bù)同受衆群體的(de)新型閱讀需求，推出(chū)更多廣爲(wéi / wèi)讀者接受、适合網絡傳播的(de)數字出(chū)版産品和(hé / huò)服務”，爲(wéi / wèi)教育出(chū)版單位探索出(chū)版融合發展新模式、新業态、新領域指明了(le／liǎo)方向。

　　黃強表示，人(rén)教社将在(zài)《意見》引領下，繼續建設符合教育發展要(yào / yāo)求的(de)精、準、新優質資源，研發适應信息化環境應用的(de)數字教材，爲(wéi / wèi)廣大(dà)中小學師生提供有用、好用、有新價值的(de)精品教材和(hé / huò)數字化教學産品，進一(yī / yì ／yí)步引領教育出(chū)版融合發展。

　　傳播手段助閱讀向縱深發展

　　《2021年度中國(guó)數字閱讀報告》顯示，2021年，我國(guó)數字閱讀用戶規模爲(wéi / wèi)5.06億，相比2020年增長2.49%。此外，54.32%的(de)用戶對數字閱讀産品表示滿意。

　　在(zài)此基礎上(shàng)，受訪人(rén)士認爲(wéi / wèi)，《意見》提出(chū)的(de)“适應數字時(shí)代輿論生态、文化業态、傳播形态的(de)深刻變化，更加注重利用新型傳播手段，加強全媒體運營推廣”，有助于(yú)進一(yī / yì ／yí)步推動數字閱讀向縱深發展。

　　謝廣才認爲(wéi / wèi)，提升數字閱讀率、推動全民閱讀，離不(bù)開優質内容資源、先進技術體系和(hé / huò)全媒體形态。《意見》提出(chū)的(de)“全媒體運營推廣”，可爲(wéi / wèi)讀者提供豐富多樣的(de)閱讀渠道(dào)和(hé / huò)形式，滿足讀者獲取獨特的(de)閱讀體驗和(hé / huò)想讀就(jiù)能讀的(de)願望。

　　對此楊俊表示贊同。楊俊認爲(wéi / wèi)，《意見》提出(chū)的(de)“全媒體運營推廣”，爲(wéi / wèi)出(chū)版機構内容資源價值最大(dà)化提供了(le／liǎo)思路。實現“全媒體運營推廣”的(de)前提是(shì)，出(chū)版社必須結合自身優勢、明确内容賽道(dào)，把實體出(chū)版物向多載體形态方面策劃、打造。具體而(ér)言，即不(bù)止于(yú)圖書、音視頻、知識付費課程、線上(shàng)訓練營等形式，還可綜合運用各種新媒體平台進行全渠道(dào)、全方位立體營銷，以(yǐ)互聯網思維打通傳統出(chū)版和(hé / huò)數字出(chū)版之(zhī)間的(de)内容聯結。

　　在(zài)李隼看來(lái)，實現《意見》提出(chū)的(de)“全媒體運營推廣”，需利用大(dà)數據、AR等先進技術，打造多種新産品、新服務、新模式的(de)融合發展産品。比如深挖數據，實現内容全場景智能化推薦：構建新型渠道(dào)畫像模型與高風險營銷用戶畫像模型，增強以(yǐ)數據爲(wéi / wèi)支撐的(de)洞察決策能力。而(ér)實現大(dà)數據全場景智能推薦，需通過千人(rén)千面精準推薦、優化模型提升性能、完善廣告提效變現等手段。這(zhè)些對推動數字閱讀向縱深發展都有至關重要(yào / yāo)的(de)作用。

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（稿件來(lái)源：中國(guó)新聞出(chū)版廣電網 轉載編輯：熊文婷）